在中国的手机市场,每一年似乎都有一个明显的“主题”。2003年是手机市场的彩屏年,2004年是摄像手机年,现在,2005年快走到了一半,很多人预言中的2005“百万像素年”并没有全面开花,而种种迹象表明,下半年市场的最大亮点,必然由MP3手机的异军突起来实现。因此,有业界专家指出,2005年手机市场的主题应应该重新定义,叫做“MP3手机年”。
就像当年彩屏手机普及所走过的路一样,
MP3手机的红火,首先就表现在价格上。高高在上的售价,是永远也不可能让一种手机元素流行起来的。这不,在5·17世界电信日期间,终于有厂商开始兴起了价格屠刀,MP3手机的售价,就像坐了直降机一样,一夜之间,开始向1000元这一“老百姓价格”逼近。
MP3手机窜红速度 出乎所有人意料
“MP3手机起来得太快了!出乎所有手机厂商的意料之外。”5月12日,康佳手机高层突然向媒体宣布发起MP3音响手机的价格大战,以超低价格拉动市场普及,率先将MP3作为手机“标准配置”加以推广。当天开始,康佳的MP3手机M929,再次降价300元,从1599元降至1299元,向“1000元”这个标志性的价格逼近。
事实上,就在春节过后,业界都还很少听到将使MP3成为手机“标配”的说法。一款手机若是可放出MP3功能,那一定是高档、高价的代名词,动辄售价3000元、4000元。并且它们好像是摩托罗拉、索尼爱立信这些大品牌有专利,国产手机虽有零星几款,但都不成气候。
到了4月底,摩托罗拉中国区老总任伟光在一次会上爆出“将让MP3手机全面开花”。而到了“五一”的时候,TCL手机华南大区老总何伟发现,MP3手机已成为“突出亮点”。康佳更是宣称,两款MP3手机已成为五一销量明星,增长50%在以上。
水货、杂牌手机 逼着MP3手机降价?
电信日期间,摩托罗拉、索尼爱立信等领先品牌,并未在MP3手机的价格上有大的动作。到底这股MP3手机的价格旋风是什么背后力量在起作用?以“音乐手机急先锋”自居的康佳,为何要在此时发动价格血崩战?
业界人士给出了出人意料的答案:是杂牌、假冒手机带来了MP3的机的全面繁荣!据称,今年以来,杂牌厂商纷纷开始在手机里加上MP3的功能。由于偷税逃税,又不用打广告,以很低的价格出售MP3手机,结果发现,老百姓非常愿意买账。大部分消费者认为,相比之下,手机摄像功能的卖点显得华而不实,倒是MP3功能还蛮实在。
“这些杂牌军为什么这么猖狂,手机卖得这么火?”康佳通信副总经理称,最主要的原因在于手机售价,只有在“第一时间”对这些杂牌军的手机进行价格上狙击,才能给正牌厂商自己杀出一条血路。
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