商报讯 不知是有意无意，年初以来，马云在很多场合都表达了阿里巴巴打造完整电子商务生态系统的强烈愿望。但在作为电子商务第一步的网络广告领域，阿里巴巴却长期处于空白状态。本周三，这种空白被填补。阿里巴巴旗下网络广告交易平台阿里妈妈在北京宣布正式上线，并推出其涉足广告B2C市场的战略新品“全国联播”。在弥补阿里系电子商务生态系统缺陷的同时，也向门户网站垄断网络品牌广告的传统格局发起冲击。

融合B2C和C2C广告交易

作为阿里妈妈高调出击广告B2C的撒手锏，阿里妈妈前天正式启动了其战略级广告产品——“全国联播”。“随着这一产品的推出，阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构，也宣告了其将进军广告B2C领域，成为一个广告网络平台。阿里妈妈将通过合作、买断等形式，聚合大量的C类网站和流量，推荐给广告主做品牌广告。”一位业内人士分析。而在推出“全国联播”之前，阿里妈妈主要是一个C2C的广告交易平台。最具颠覆性的是，“全国联播”的推出，第一次赋予了中国中小网站品牌广告的价值。“中国电子商务的发展离不开广大中小网站的繁荣。不过，目前占据互联网流量70%的中小网站由于力量分散，无法获得收入，而广大新兴品牌和地方服务业虽然有网络推广的意愿但却没有合适的推广平台。阿里妈妈平台的意义就在于既帮助了广告主获得效果，又帮助广大中小网站将流量变现，获得收入。”马云表示。

相关数据显示，2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿人民币，年度增幅更是达到75%。而网络广告发达的美国，其2007年网络广告增幅不过为15%。随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告里的金矿正在逐渐显现。

有望在5年内盈利

作为阿里妈妈涉足广告B2C市场的战略新品，“全国联播”被寄予厚望，其作用将阿里妈妈汇聚的网站流量变成收入。具体实现方式是整合覆盖全国网站的广告资源，为广告主进行大规模推广，最终实现各方利益最大化。上周末，互联网大大小小的网站上集中出现JUSTYLE、昭贵、中国民航网和百才招聘网四家名不见经传的企业的网络广告，网站包含阿里妈妈平台上所有网站资源，以及雅虎、淘宝、阿里巴巴等众多网站资源，这些铺天盖地的广告使得上述四个品牌在网上一夜成名。这次“一夜成名”就是“全国联播”的预演。据介绍，“全国联播”整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，以及将其中超过13亿的优质稳定流量打包，销售给广告客户，同时将拥有网站按照内容分成不同频道，以满足不同需求的广告主。目前，阿里妈妈覆盖中国网站流量超过28亿。

在推出“全国联播”的同时，阿里妈妈这个阿里系中年纪最小的“公主”也首次谈及商业模式与盈利预测。“公司有望在5年内盈利。”阿里妈妈总经理吴泳铭预计。他希望到年底阿里妈妈能够覆盖到中国80%以上的网民，覆盖50亿的流量，三到五年内成为中国广告交易额最大的公司之一。目前，互联网广告市场的格局是几大门户分享品牌广告市场，百度、谷歌占据了搜索广告的绝大部分份额。