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海外华人用户市场,互联网电视的下一个风口?
2017-01-20 17:16  杭州网

印证了业内之前的预言,在刚刚过去的2016年,中国互联网电视市场迎来了稳定增长:2016Q4IHS全球电视出货数据报告显示,中国互联网电视市场已从201568.6%的全球出货量占比跃升到2016年的84.7%,且在均价上首超欧美国家;而从市场规模上看,2016年全球新增电视消费八成来自中国——结论清晰可见:中国已是电视消费的最大力量。

不过,倘若从文化认同感层面拆解“中国”二字的意涵,那么在中国本土市场之外,一个庞大的用户群长久以来都易被忽视:海外华人市场。

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如你所知,改革开放之后,不少国人因各种缘由挥别故土,在异国他乡谋求发展。时至今日,已有超过6000多万华人散落在全球各地。在可预见的未来,愈加开放的历史进程会让这种“走出去”的步伐加快。

然而,就像一部《舌尖上的中国》放大了海外华人的 “中国胃”情结,文化认同上的向心力也总会将审美偏向拽至故土,海外华人对中国本土电视内容的眷恋非常强烈。这意味着,他们可以成为中国互联网电视和文娱消费力量的强大外延。

这种外延的力量也正在被珍视,也诞生出对海外华人的福音。118日,刚刚宣布互联网激活终端突破2000万的酷开,携手森威传媒旗下华语视频平台Lingcod TV在新加坡发布了酷开系统全球华人版,酷开也通过进一步拓展海外版权内容,正式进军海外华人市场。

事实上,早先时候,酷开董事长王志国就曾表示,酷开“大内容体系”的开放程度是没有边际的,所以,当酷开在发布会上同时宣布将启动“共建地球华人圈”计划——围绕“人在世界,家在中国”的核心逻辑,为海外华人营造“家”的气氛——倒也延续了酷开聚拢优质内容供应商,为用户提供丰富内容的初衷。而这次被惠及的,是那些在海外生根的华人用户。

 

海外用户痛点

直觉可知,互联网正在逐渐模糊人类制造的国境线,让这个世界“平”得无以复加——这句话很大程度上是正确的,但具体到互联网电视领域,由于视频平台的某种局限,海外华人观看华语内容普遍存在内容稀少,更新过慢和播放卡顿等痛点。

而供给一端,无需赘言,资本的涌入让近些年来国内文娱市场持续火爆,譬如华语电影电视剧产量全球第一;预计2018年票房也将位列第一;那些已成IP的优质网生节目更是颇受好评——不过,国内繁盛的文娱盛宴却与上述海外用户的痛点形成鲜明对比,如果你承认未来十年华语文化(这种文化不止于影视)将放出更夺目的光芒,那么解决海外华语视频传播的痛点就迫在眉睫。

于是,为解决海外用户上述痛点,酷开采用的方式依旧是“大内容”战略的延伸——穷尽一切方式,找到最优质的内容合作方,产生化学作用,最终让用户受益。酷开此次选择了Lingcod TV来合作,当酷开遇上Lingcod TV,酷开海外用户即可享受到超60+30全球华语高清直播频道,包含稳定流畅的多路直播信源;7*24小时全频道回访;100000小时精选华语视频海量资源……等丰富内容。这也意味着,在此次开放合作的经营模式之下,海外华人用户的诸多痛点将被酷开一一化解。

 

系统的力量

那么问题来了:在国内一众互联网电视品牌之中,率先掀起“华人圈”计划的,为什么是酷开,其底气何来?

这不难理解,多少显得有些低调的是,从2007年起就开始为电视提供内容的酷开,已成为中国最大的OTT系统平台及内容运营服务商。去年,酷开更是联手各领域的顶级内容供应商提出“大内容”战略,为用户提供不止于影视,更包括教育,健康,旅游,商城,音乐,游戏等在内的差异化全方位内容,在很大程度上刷新了人们对互联网电视的认知。

借助类似森威传媒Lingcod TV这种华语视频平台,酷开将自身丰富的大内容资源推送到了海外华人面前,解决海外华人的诸多痛点,譬如与朋友聚在一起观看流畅清晰的春节晚会;华人朋友聚会一起唱卡拉OK;追国产大剧打发闲暇时光;给孩子提供系统化的国学教育;当然还包括海外华人所迷恋的各类棋牌游戏。酷开系统的直播, K歌,影视中心,教育中心,游戏中心等功能都可以一一满足。

而酷开系统吸引力的另一端关注者,当然来自海外运营商——你得承认,酷开系统规模化的优势对海外运营商有着巨大的诱惑力。在此次发布会上,森威传媒COO李震宁就表示,随着互联网技术与应用的飞速发展,以及互联网基础架构在开放,高速,灵活方向上的快速演进,对全球运营商的原有业务带来巨大挑战。

酷开系统无疑会为海外运营商赋予加持。最直观的理由是,酷开是中国拥有华人最多的智能终端运营平台,坐拥超过2000万华人用户(活跃用户总量突破890万),以年轻高收入的三口之家为主,且使用黏性和连续性位居行业前列,酷开用户每天开机近6小时,30%以上用户每天开机——这当然意味着,依附在酷开系统的增值内容具备很强的变现能力,从而支撑更多优质内容的输送。

另外,如上所述,拜“大内容战略”所赐,酷开就像一块海绵,不断汲取各领域内容,如今已拥有166家优质合作伙伴的华语内容。而酷开系统出众的Launcher运营能力也令其各类应用活跃度均高于行业均值,且各类应用已形成稳定的粉丝群体——这一切无疑构成了聚拢用户的强大向心力,有利于用户基础的持续提升。

最后,受益于开放可定制化的酷开系统,基于安卓平台深度定制的智能显示系统可同时服务诸多整机TV品牌和主板厂商,这意味着,酷开可以通过对品牌的挑选进一步提升酷开系统的用户价值,与终端品牌实现规模化的价值共赢。

所以,上述一切都是酷开在面对海外运营商时的傲人资本。酷开拥有其他互联网公司并不具备的优势和资源,可与合作方整合全球华人资源,将价值发挥最大——而更具意义的是,他们可以与合作伙伴一起,真正涂抹掉互联网电视内容上的“国境线”,将海外华人用户本应拥有的电视体验,重新归还给他们。

来源:搜狐    作者:李北辰    编辑:赖正河    

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