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彩电价格战激烈 多家生产商喊亏
2016-07-21 09:53    杭州网

    日前,在广州苏宁举办的彩电供应商大会上,多家传统彩电生产商齐声表达对今年亏损的担忧,一方面是价格战可能愈演愈烈,另一方面是来自小米、乐视等互联网品牌的冲击,他们把希望寄托在年中淡季展开的彩电大规模促销上。

  增量不增收亏损风险增

  今年上半年彩电市场相对低迷,竞争加剧。奥维云网发布的彩电行业2016年上半年盘点数据显示:国内彩电市场零售量达2351万台,同比实现6.9%的增长,但整体销售额同比下跌4%,金额约710亿元。行业分析显示,彩电销售量额明显“背离”是由价格大战造成的。数据显示,上半年彩电平均单价为3020元/台,同比大跌10%。

  早在2015年,彩电行业利润率已经普遍下滑。去年国内4家以彩电为主营业务的上市公司创维数码、海信电器、TCL多媒体、深康佳A的平均利润率仅为2.2%,主营业务收入仅较前年度增加了2.5%。

  今年第一季度,三星、LG、友达、京东方、群创等彩电面板企业平均利润率为-3.5%,加上今年国内面板供应紧张,行内预计持续多年的面板降价将不可再持续。若整机降价惯性未能得到有效抑制,彩电行业亏损风险将持续加大。

  互联网品牌向线下渗透

  前日,参加苏宁活动的部分彩电供应商表示,今年上半年彩电价格战愈演愈烈主要基于两个原因:一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,部分公司还被迫以大降价,或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市、保量;另一方面,乐视、小米等互联网电视品牌在线上电商平台频频以“裸机价”狙击传统品牌,价格被拉低到“无底线”。

  近年来,互联网电视新军冲进电视行业,而如何寻求线下体验的突破,成为当务之急。

  苏宁广州大区总经理顾蔚透露,苏宁近期将在广州门店开辟首家互联网电视专区,实现O2O式的落地。不过他认为,实体门店也有自身优势,比如消费者能够获得亲身体验。

  消费趋势:

  2K产品将退市 大屏智能电视成主流

  记者从广州苏宁方面了解到,2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售额占比达23%,同比增长了6个百分点,65英寸这个尺寸段更是出现爆发式增长的端倪,客厅选购标准进入“6”时代。

  苏宁广州大区副总经理孔祥建表示,除了大屏电视的变化,从广州苏宁的统计数据来看, 4K电视的销售占比高达近80%,预测2K产品将逐步退出市场。而据奥维上半年数据显示,智能电视渗透率达到79%,开机率达87%,未来智能电视势必覆盖全部电视产品。(记者薛松)

来源:广州日报    作者:记者薛松    编辑:赖正河    

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