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领英发布首份《中国职场人教育投资消费洞察报告》
2017-06-15 18:03  杭州网

    MBA依然受国人追捧,超四成人愿为MBA投入10万元以上

杭州网上海讯 6月15日,由全球最大的职场社交平台LinkedIn(领英)主办的LinkedIn中国“Education Connect”营销峰会在上海召开, 并发布了《中国职场人教育投资消费洞察报告》。中国职场人的教育投入理念再次令人刮目相看,对于职场再充电,高达65%的职场人选择了“YES”,而愿意花10万以上“砸入”MBA教育项目的比例则高达41%。此外,与接受调查的海外职场人相比,中国职场人再深造时的主要动力是提升专业技能,而非现实的谋求高薪,国人在自我教育投资上展现出的积极向上消费观,也让人颇感意外。

LinkedIn中国“Education Connect”营销峰会活动现场

同时,随着管理类项目雨后春笋般的林立,国内外各大商学院的竞争也日益激烈;调查发现,虽然多数人攻读MBA时会首选国内,但美、英、新、加、澳、法等境外高等教育强国依然吸引不少全球化视野职场人追捧。领英发布的报告除了深入剖析当前精英人群在深造及求学方面的消费动机、行为与观念外,更希望为中国高端教育品牌(以MBA/EMBA项目为主)营销及全球影响力打造提供有益参考,发挥领英连接全球5亿职场人的平台价值,帮助中国高校面向全球招募优秀候选人。

 

从冲动到付费只要100天,“说走就走”的职场再深造

无论是当下火热的“一带一路”,抑或是“中国制造2025”和“互联网+”,中国企业全面拥抱全球化市场的历史机遇,导致国际化管理人才的需求也日趋增加。加上中国向来激烈的职场竞争环境,让持续学习、不断深造成了当下职场人的生存常态。

领英报告显示,98%的中国职场人工作后有意愿进行学习提升,而美国人的这一比例只有49%;同时,有65%的中国人计划在未来一年内付诸实践,也远高于美国职场人51%的比例。强烈的深造和求学意愿下,中国职场人对自我教育的投资绝不吝啬,且行动力超强。数据显示,中国职场人从产生念头到真正缴费的平均决策时间仅为100天。而市场调研机构华通明略(Millward Brown)发布的一项有关全球消费者决策历程的报告显示,通常从人们有意向要接受MBA等高等教育到最后入学要经过600天的决策期:可见领英上的中国职场人对于进行教育投入的意愿更强烈和果断。

此外,领英还发现,国人再深造并非图高薪,激烈竞争下技能提升成首要动力。与海外调查中呼声最高的“获得更高薪资”不同,中国职场人在选择教育项目时,更看重的是职业生涯的自我提升和丰富,其次才是较为现实的薪酬晋升。在偏好的教育方式上,不占用工作时间的在职教育项目更受欢迎,高达61%的中国职场人渴望利用周末或工作日晚上进行在职教育。不过,国人自我教育投资的性别差异也尤为显著:女性比男性更舍得花钱投入。

同时,职场人对MBA/EMBA等高端教育的投入,学历越高者越为追捧。调查显示,有41%的职场人愿意为此投入10万元以上。消费群体的强大行动力也直接对国内高等院校高端教育项目的办学产生了一定影响。据不完全统计,从1991年MBA教育起步,过去的20多年中,开展教育部承认的MBA课程教学的商学院已近300家。领英中国营销解决方案市场部负责人周小丹表示:“在职教育进行大笔投入已经成为当下的一个现象级趋势,这也对商学院在项目策划、师资配比、品牌搭建方面提出了更高要求,如何吸引优质候选人一直是高端教育的品牌营销痛点。”

 

职场圈口碑最能影响个人教育投资决策

该《报告》显示,36%的领英职场人都曾考虑过未来攻读MBA/EMBA/硕士学位,高学历作为职场晋升的“通行证”依然受国人追捧。而在选择攻读MBA/EMBA项目的过程中,中美职场人最为在意的均是学校的师资和教学质量、学校口碑,而相对美国人看重的课程设置、学费、以及学校地点等因素,中国职场人更为看重学校平台带来的资源和职场人脉圈的建立。事实上,中国职场人异常看重教育品牌在同事及职场圈子中的口碑。数据显示,相比于个人社交平台,70%的中国职场人更信赖职场社交平台的信息。

复旦大学-华盛顿大学EMBA项目总经理邵勃表示:“在选择MBA/EMBA/硕士项目时,除了通过教育机构官方网站获取信息,我们发现教育品牌在同事及职场圈子中的口碑,也成为学员们信息获取、选择项目时的重要决策参考。我们选择与领英合作,就是希望能借助职场社交平台更为纯净的沟通语境,打造有口皆碑的EMBA品牌,继而吸引更多优质学员来深造。”

复旦大学-华盛顿大学EMBA项目的领英广告截图

邵勃介绍称,复旦大学-华盛顿大学EMBA项目在领英上累计被展示曝光超过70万次,精准处达20万目标人群,借助领英营销解决方案精准触及潜在学员,该项目发布的资讯吸引了超过22,000多次互动,互动人群均为8年+工作经验,经理级别以上企业管理人群,多供职于IT,高科技制造,互联网,软件,金融,咨询等高收入行业。

此次《中国职场人教育投资消费洞察报告》是领英“理享国”系列中国职场人消费洞察研究的首部曲,专注剖析 “有理想、爱享乐、有追求”的精英人群消费画像,持续聚焦消费升级时代新中产阶层的消费升级路径与模式。除此次的教育投资报告,领英还将陆续发布奢侈品、旅游、金融、汽车等领域的职场人消费洞察,帮助品牌主精准把脉中国职场人群消费诉求。

来源:杭州网    作者:记者 赖正河    编辑:孙丽    

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