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网络直播能走多远?
2019-01-24 16:56  杭州网

      网络直播要想行稳致远,取决于其能否对社会产生积极影响。进一步加强监管,大力消除负面影响,才能使其新媒体优势得到充分发挥。

  中国互联网信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网络直播用户规模达到4.25亿,其中真人秀直播用户2亿,占总体网民的25.3%,未来市场发展潜力巨大。但是,网络直播在迅速发展的同时,也存在一些乱象。网络直播到底能走多远?这是值得深思的一个问题。

  2016年被称为“中国网络直播元年”,直播平台层出不穷,内容形式日趋多样。网络直播之所以能够迅速发展,离不开智能电子设备的普及以及相关网络技术的成熟。而更重要的原因则是,网络直播市场存在巨大利益。实际上,网络直播中的观众和主播之间存在一种基于粉丝关系的打赏经济,观看用户可以花钱购买鲜花、汽车等虚拟道具赠送给主播,相应地,主播通过直播平台向线上用户提供表演服务。在这一过程中,主播得到了金钱收益,直播平台也得到了不少分成。有人分析,直播观众在即时互动中,可以通过打赏行为获得存在感和荣誉感,这些可以弥补某些人在现实生活中的空虚与挫败。

  从长远来看,网络直播前景十分可观。一方面,由于我国互联网技术发展势头强劲,尤其是5G通信技术即将投入市场,网络直播将会有更大的想象空间;另一方面,相比于原来针对影视娱乐明星的追星行为,直播催生的网红主播成名更快、更容易,互动交流更直接,观众也更容易得到满足。由此,主播和平台都能获得可观的利益。

  网络直播前景虽好,但也面临许多问题。一些主播为博粉丝眼球,会直播一些大尺度、低俗化的内容,各种出格、出轨的行为与言语,成为悬在网络直播行业头上的“达摩克利斯之剑”。再加上网络直播观众日益低龄化,直播低俗化产生的危害和影响也就更严重。

  当务之急,需要进一步强化监管。首先要明确内容标准,对低俗、违法、违规内容加以界定,划清红线。同时也要对超越红线的主播加大处罚力度。有些专家还建议,建立主播“黑名单”制度,强化事后追责,增加其试错成本,这也不失为一种治理直播乱象的好思路。

  曾经有媒体报道,有些贫困地区开办了“直播课堂”,用直播教学帮贫困地区的孩子跨越地区教育发展的鸿沟,让他们得以享受更高质量的教育。另外,还有一些地区靠着直播产业“发家致富”,突破了原来地区经济发展的屏障。应该说,如果直播能够应用得当,就可以释放出巨大红利。

  网络直播要想行稳致远,取决于其能否对社会产生积极影响。进一步加强监管,大力消除负面影响,才能使其新媒体优势得到充分发挥。

来源: 深圳特区报    作者: 深圳特区报    编辑:赖正河    
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