自《舌尖上的中国2》18日央视播放的同时，作为独家合作体验平台，天猫食品同步上线了100多款食材，1小时200万人在手机天猫上边看边买，而整个周末累计540余万人登陆天猫食品舌尖2合作页面，帮助消费者实现了边看边买。

根据天猫食品公布的数据显示：第一集结束的周末，累计540多万人次登陆了天猫食品的《舌尖上的中国》独家合作页面。而大部分的吃货们往往是一遍盯着电视机，一边掏出手机“按图索骥”，疯狂下单。网友在活动页面上纷纷评论，“自己是自己是一边流着眼泪，一边流着口水，一边下着单来过周末的。”

据悉，作为《舌尖上的中国》第二季的独家整合平台，天猫食品上周五晚9点同步上线了100多种食材，全是第一集《脚步》中拍摄到的食材。这些独家食材中最为著名的要数西藏林芝地区的蜂蜜及雷山鱼酱。前者是天猫食品提前获得舌尖2剧组的拍摄笔记，特意联系商家实地考察拿出的正品，后者是天猫食品商家连夜赶往贵州雷山，和当地一位70多岁的专业做了30多年鱼酱的老厂买断了所有存货，提供给看舌尖2看得口水直流的天猫用户们。

天猫食品方面透露，雷山鱼酱，上线仅仅半天，1000份就被售罄，大批手慢的吃货只能苦等8月的新酱。除此之外，截止本周一上午，四川腊肉累计卖出1万份，西藏林芝地区的蜂蜜被卖出3400瓶，大米卖了1.2万斤。绝密食谱四川豆花饭中的油泼辣子和花生碎也成了销售热点。

了解到，为了赶上舌尖2的红利，一些电商平台也开始打舌尖2的擦边球。对此，央视舌尖2发布公告称，众多打着舌尖2旗号的电商平台均为侵权行为，将被起诉。目前，舌尖2唯一指定合作伙伴只有天猫。