杭州网讯 6月10日,阿里巴巴集团发布”码上淘“战略。百事可乐和青岛啤酒同天与阿里巴巴集团达成“码上淘”战略合作,全力助阵“有码生活“。世界杯期间,百事可乐和青岛啤酒所有的罐身将遍布”码“,与用户互动。
同时,“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环,帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施,与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接。最终帮助商业实现随时随地、无处不在,同时推动整个商业领域电子化进程。
青啤百事光明牛奶首尝甜头 瓶罐变成最好的促销员
对饮料巨头而言,触达消费者最广的媒介,始终是数以亿计的包装瓶。接入“码上淘”平台,世界杯期间,青岛啤酒和百事可乐的罐装上,都会印上定制的二维码,添加“摇一摇”,“互动游戏再来一瓶”等玩法。两家巨头成功的让包装罐变成了促销员。
青岛啤酒瓶身在互动游戏帮助下,将简单的“再来一瓶”融合了社交元素,增添了参与感,每个瓶装能直接转化为线上旗舰店购买力。饮料巨头个性化的罐装秀,曾经在微博上风靡一时,而青岛啤酒互动的二维码,扫码分享后,势必将引发更强烈的病毒传播。
百事自从2012年和阿里合作以来,一直致力于将“百事天猫”打造成年轻人的平台。今年夏天,将在全国范围开展百事“码上淘”合作,强强联手:百事利用自身的品牌影响力和渠道优势,结合阿里的移动互联网技术,带给消费者“增强现实”体验。每一瓶百事可乐都可以成为一个入口,让消费者得到意外的惊喜。
青岛啤酒有关负责人表示,这是一次双赢的活动,未来青岛啤酒10亿瓶罐上都会印上二维码,把饮料企业的终端优势和阿里电商的平台优势结合起来,这是百事可乐相关负责人表示,百事和阿里的合作不会仅仅局限于这次活动,而是通过和阿里的合作,把这个平台变成青年人的一个舞台。
光明牛奶接入“码上淘”平台,则实现了线下线上的融合互动。光明牛奶以优惠券为激励措施,在包装箱上黏贴二维码,鼓励用户扫码,除了天猫旗舰店提高销量,增加重复购买率外,光明牛奶把每一个包装盒都变成了数据搜集端,用线上渠道曝光来推动线下奶站的业务发展,了解会员数据画像,支持产品调研,投放分析,奶站建设点等,将用户成功的发展为粉丝。
最短的消费路径和交易闭环
支撑码上淘背后的电商生态中,首先是阿里巴巴积累的十亿级商品库,依靠云端数据库的整合,“码上淘”重新定义了条形码(Bar Code)。消费者扫描常见的条形码,即能接入阿里的商品数据库,调用全网最大的商品百科,快速聚合型号、款式、价格、口碑、哪里购买等信息,直接跳转至线上渠道,一步实现“发现——查询——购买”的最短消费路径。
和传统二维码的单线功能不同,“码上淘”的二维码背后拥有一个强大的阿里电商生态支撑,消费者通过扫品牌码、服务码,溯源码,能够享受到商家提供个性化的互动体验:基本的物流、质量保障、使用说明和售后服务之外,更多卖家将能够建立客户关系,打通从重复购买、新品发现、订阅式销售和大数据精准营销的交易闭环。早上起来了发现牙膏快用完,从前,你需要自己跑腿,现在,你能够当场扫码等快递,未来,将是卖家定时送上门。
“码上店”也很快将会成为大型商场的“标准配置”。你或许常常会在迷宫般的mall中找不到那个传说中位于“LG-15”餐厅,连不上商场的wifi,不知道哪家店在促销。扫一个码将能够为你带来全新的线下购物体验。阿里已经和银泰一起,在多个银泰百货,启动线上线下结合的尝试。
“码上淘”负责人张阔表示,码未来还将有更多玩法,阿里正和多个机构合作,以扫码的形式在大规模的公众场合,免费提供wifi设施。“码上淘”还将成为消费者社交分享的一个手段,同一个办公场合或者常常购买同一类商品的人,往往有相似的需求和生活圈,手机淘宝将用“码”把消费者的需求聚合起来,更好的匹配商家。
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