6月12日，四年一度的足球盛事——世界杯战火重燃。球场内，32支参赛球队整装待发，为最终擎起大力神杯而奋力角逐。球场外，亿万球迷用一个个不眠之夜诠释着对足球的疯狂与热爱。而与热血沸腾的足球比赛相呼应的是，一场针对世界杯的体育营销大战正狼烟四起。

就企业而言，任何品牌的传播活动都希望成为用户目光最聚集的地方。诸如世界杯、奥运会、NBA等体育活动，既是消费者的饕餮盛宴，也是品牌传播的绝佳展示平台。因此，在世界杯这个的舞台上，世界知名企业纷纷排兵布阵，希望打出一场漂亮营销战。

事实上，体育营销作为企业与消费者之间互动的有效载体，不仅能够影响消费者的购买行为，更能够加深其对企业品牌、文化的认知。可以说，体育拥有改变世界的力量，而体育营销则拥有改变品牌的力量。数据显示，世界杯这类大型体育对品牌提升影响力十分明显，对品牌年轻化、活力化效果显著，能够赋予品牌强大的生命力，这也是大量企业铆足劲、下重手进行体育营销的主要原因。

为了与世界杯进行深度融合，各国企业纷纷根据自身品牌诉求和产品定位，采取了不同的营销措施，包括赞助组委会、球星代言、赞助球队、抽奖游巴西、植入赛中赛前热门节目等等。在这场营销争夺战中，中国自主品牌异军突起。其中，海尔的体育营销策略与表现，就尤为值得玩味——借助电视端、微信平台、微博等渠道，积极打造线上、终端、移动化的多平台主场。

早在世界杯开幕之前，海尔就成为“2014年CCTV激情巴西互动合作伙伴”，这标志着海尔将围绕“互动”开展一系列营销活动。近年来，海尔早已品尝到了体育营销的甜头。2008年奥运会、2010年世博会、2010年南非世界杯，都有海尔的活跃身影。在此次世界杯期间，海尔借助央视王牌栏目《豪门盛宴》、《我爱世界杯》以及赛事直播中场评球、上午精编时段内以口播、字幕及二维码，与观众进行多维互动。其中，《我爱世界杯》晚间节目通过海尔60吋大屏智能电视作为电子沙盘，为观众现场讲解球队战术和阵容，让节目演示效果更为直观。而海尔主推的模块化电视等战略产品也与世界杯比赛实现了完美融合。