一、背景概述

　　3月26日，阿里巴巴推出“娱乐宝”，通过众筹方式拍电影。

　　4月28日，百度金融推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域。

　　7月1日，京东金融众筹业务“凑份子”正式上线，首批对接12个项目。

　　二、相关数据

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年全球众筹融资平台达到889个，较2012年增长38.7%。

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年众筹项目的成功率低于50%。

　　预计到2025年，全球众筹规模将达到960亿美元；其中，中国众筹规模将达到460亿美元-500亿美元。

　　三、分析师观点

　　2011年5月，中国第一家众筹网站“点名时间”上线。随后众筹网、天使汇、追梦网、淘梦网、中国梦网、乐童音乐、酷望网、淘宝•星愿、携梦网、哇地带、觉、艺米范、中国原创音乐基地、海立方、梦想汇等一批知名筹集网站崛起。

　　进入2014年，互联网企业开始基于自身业务体系构建更加强大的闭环系统，都希望能让自身平台成为强力磁场，吸引更多的用户与资源，在互联网金融领域占据一席之地。

　　对此，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱海利有以下观点：

　　一、电商与营销结合优化产业链

　　京东众筹业务可以结合京东智能云抢占智能设备市场，将电商与营销结合，以众筹的方式开展B2C2B电商业务，将众筹衍生为促销手段，革新产品营销模式、销售渠道，商品众筹的预售特性则将革新产品的生产方式。

　　二、粉丝经济提升用户体验

　　京东互联网金融已构建了涵盖供应链金融、消费金融、支付业务、平台业务四大板块的一站式金融、消费、服务平台，众筹业务的加入将使京东金融更加渗透到生活、娱乐的各个方面。众筹项目具有定制的特性，京东本身流量巨大，个性化的智能硬件也将带来粉丝粉丝效应，提升京东用户的活跃度、增加用户参与度，强化对平台的粘性，提高京东的号召力。

　　三、借商品众筹整合后端供应链

　　商品众筹可以最大限度的降低产品成本，在规模化生成的同时又能满足部分群体个性化需求，节约生成成本与资源的同时库存压力小，产销比高，这也是京东金融进军众筹的一个目的，可以借此整合后端供应链。

　　四、巨头入场众筹行业迎洗牌

　　在我国，众筹规模还不甚庞大，BAT等互联网巨头的入场抢食也使传统众筹平台开始转型避开锋芒，据中国电子商务研究中心即将发布的《2013-2014年度中国众筹融资发展研究报告》显示，国内众筹先驱“点名时间”便已开始转型成智能硬件的首发平台。

　　五、营销为重融资有待检验

　　阿里、百度、京东等互联网企业的价值取向及业务重点决定了他们更加注重产品的营销，而众筹的本质是创业者的舞台，互联网企业的流量与电商平台优势毋庸置疑，京东金融推出的“类孵化器”的众筹模式是否能从融资角度帮助创业者，以及京东平台以网购用户为主，电商+众筹的模式在吸引消费者关注的同时是否能得到用户认可，都将有待市场检验。

　　六、股权众筹依然虎视眈眈

　　全球范围内看，众筹模式正在成为继P2P后个人或小微企业通过网络渠道进行低成本融资的草根新渠道，正在逐渐成为互联网金融又一重要领域，而监管政策的即将出台也将使众筹阳化，让股权众筹、债券众筹得到法律保护，那么阿里、百度、腾讯、京东等互联网巨头必将不会袖手旁观。

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