在中国，或许没有任何一家互联网公司像腾讯一样更具娱乐基因。

8月27日，腾讯QQ与华谊兄弟宣布合作，共同推出明星与粉丝互动平台——星影联盟。这样的跨界结合，是娱乐行业“移动化”、“社交化”的标志。就像苹果在美国颠覆音乐行业一样，腾讯正在悄悄地改变中国的娱乐行业。 

当年的美国，乔布斯用他独特的“现实扭曲力场”，说服了环球、索尼BMG、华纳与EMI四大唱片公司将音乐放入iTunes供用户下载。随后，全美音乐行业发生巨大改变，进入数字化时代，焕发新的活力。正如苹果为美国人带来前所未有的视听享受，如今中国那只可爱的企鹅，正试图用强大的社交能力，推进娱乐行业的变革。腾讯如何改变娱乐行业？这一切或许可以先从音乐说起。 

QQ音乐：中国最成功的在线音乐 

没有人不喜欢音乐的美好。所有人都知道，拥有“披头士”精神的乔布斯更了解。2001年11月10日，苹果发布iPod数字音乐播放器，2003年10月6日，iTunes发布。对于整个美国音乐行业，乔布斯的“一意孤行”，虽然备受争议，但建立在线音乐商店，用iTunes与时尚的iPod组合，将视频、图片、电子书等电子文件变成随心、随时、随地享受音乐的方式，让用户大为欣喜，也让老迈的美国音乐界低下了高贵的头。2010年11月15日，此前与苹果公司对簿公堂的披头士乐队，其大幅海报占据苹果官网首页，他们的音乐在iTunes上线销售的时候，整个北美乃至世界音乐行业，迎来了天翻地覆的改变。

相比美国的音乐行业和用户的习惯，中国的音乐土壤更为复杂。盗版和付费，是自从音乐在这个国家中可以随时在耳边响起后，一直面临的一对矛盾体。进入2005年，QQ音乐推出绿钻会员和免费的组合方式，将不同用户的需求实现了充分的满足。会员收费的模式，在中国音乐服务中实现盈利，成为在线音乐服务当中最成功的方式。对于大量的歌手、音乐人来说，彼时正是网络盗版日趋严重的不利环境下，为中国音乐行业培养了大量的原创歌手，扶植了中国的音乐市场，QQ音乐也一举成为中国地区音乐版权库最全的服务商，QQ音乐的这种模式，几乎继承和发扬了苹果iTunes的在线下载和付费方式，又创新的借助腾讯平台和用户独特的使用习惯，颠覆了整个中国音乐行业，也改变了人们收听、收藏音乐的方式。 

腾讯视频：内外兼修的正版之路 

互联网视频是个烧钱的生意，更是个需要内容、内涵和内功的产品。作为腾讯看上去不那么热衷的视频项目，在低调和自信当中前进。修炼内功，做自制剧；严审内容，引入国内外优质作品，成为了腾讯视频的两大主线。而追求正版之路，成为腾讯视频最苛刻的标准。《探灵档案》、《暗黑者》、《微时代》、《怪咖啡》等一系列著名自制剧的播出，将国内原创网络视频内容提升到一个新的高度。总共长达500小时的自制剧，以及吴秀波、汪东城、余文乐、杨幂、赵丽颖、郭京飞等等众多优秀明星的加入，为腾讯视频自制剧吸引了数亿用户和亿万次的播放量。

表：腾讯视频包揽近一半网络电视剧播放量

 

被称为今年“剧王”的《离婚律师》，被腾讯视频拿下网络独家播出权后，这部均集成本300万元、制作投入高达1.3亿元的大戏，截至8月13日，在腾讯视频上仅正片总播放量就超过了3000万次。 而李安执导的美剧年度大片《暴君》的成功引入，以及最为热门的综艺栏目——《中国好声音》第三季等等，为腾讯视频在面对强手如林的互联网视频领域，奠定了第一集团的优势。据统计，《中国好声音3》开播仅仅4期，在腾讯视频的正片播放量已经破10亿，稳居行业第一。 

腾讯互娱：做未来中国的Pixar 

在整个娱乐领域，乔布斯用无法抗拒的“现实扭曲力场”颠覆了整个北美音乐行业；用令无数人“卖肾”的iPhone，把手机触控体验推向极致；用多指触控的iPad给了死板的PC一记当头之棒……当然，乔布斯对于整个世界，不光是苹果的那些产品，还有Pixar，是他对整个电影行业最卓越的贡献之一。诞生了世界上第一部全电脑制作的动画长片；制作了11部动画片，全球票房65亿总产值四百亿美元；奥斯卡奖台上8次获奖，最佳动画长片4连冠。这些成绩，Pixar之外，无人匹敌。

作为深谙娱乐之道的腾讯互动娱乐部门，正在追随Pixar的步伐。2014年4月16日，“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”在北京举行，发布会上腾讯公布了在文学、游戏、动漫等多个领域全盘发力的战略目标及举措，宣布将基于互联网与移动互联网的多领域共生，给外界一个明确的答案。打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，与国内外著名公司一起联手孵化、打造潜力IP，全面布局互动娱乐产业，打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。 

手机QQ：用“社交关系链”打造新娱乐 

而腾讯发力娱乐行业真正的“杀手锏”，是手机QQ。这只看上去萌哒哒的企鹅，具有天然的娱乐基因。

腾讯与华谊兄弟进行深度合作，推出星影联盟，打造手机QQ上的星粉互动平台，将是腾讯一次深度娱乐化的开始。腾讯QQ所独有的社交优势，强效聚合粉丝，为明星与粉丝的互动提供了天然的社交平台，让明星IP的粉丝规模能够借助社交关系迅速扩大，从而带来整个娱乐产业的扩容和增值。

根据8月13日腾讯发布的2014年第二季度财报显示，QQ智能终端（手机QQ）月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。而据CNNIC第34次中国互联网分析报告显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，也就是说，几乎每一位手机网民，都使用过手机QQ，这是任何产品都无法做到的成绩。

但作为更加年轻、灵活、方便的手机QQ来说，80后、90后、甚至是00后的庞大用户群体，才是主力军。他们主张自由却不放纵，善于沟通交往渴望表现自我，拒绝沉默不安于现状。随时随地与朋友、家人、兴趣相同的陌生人一起互动、分享快乐，手机QQ让代表年轻一代的80、90和00后们更难以割舍。每一天，总会不自觉地看手机QQ，是否有朋友、家人，还是他她与自己分享了什么，这早已经成为了我们生活的一个习惯，带给我们正能量的一部分。

喜欢娱乐的年轻人，手机QQ上的星影联盟如今已经成为了他们首选的星粉互动平台。这是明星与粉丝们零距离接触最方便工具。如今是明星的时代，粉丝们翘首期盼的，正是怎么与自己的偶像互动。借助手机QQ，在腾讯整个平台下打造明星资讯、星粉交流、星粉互动的一波波浪潮，手机QQ给自己未来的娱乐化之路，加上了重重的砝码。

根据腾讯相关负责人透露，手机QQ打造出品牌服务号、粉丝同好交流的平台——“星影联盟”，用户不仅可以在平台上使用专属的明星周边官方虚拟装扮、了解明星资讯，还能与明星面对面互动，参加见面会等一系列活动。这将会让数亿用户，特别是年轻人们更加喜欢手机QQ，极大的增加用户的活跃度和黏性。

未来，手机QQ将在明星和粉丝之间，建立起一个畅通、即时的社区模式，粉丝与明星之间从此再无距离，线上和线下的互动沟通也将更加便捷，这是手机QQ要打好的一场硬仗，要给5亿多用户一项重大福利，手机QQ这次已经做好了充分的准备。

在苹果之后，也许没有任何公司更具娱乐化的基因，只有这只企鹅，在朝着更具创新的道路上高速前行。