“双11期间，网上的热闹销售自然不用说，但苏宁此次O2O购物节更注重网上商城与门店的互相配合与联动。而推出覆盖全国的亲子烘焙争霸赛，一方面是为O2O购物狂欢推波助澜，更重要的是消费者真正感受到门店的价值，此前苏宁已经在武汉和昆明免费开放两处店内儿童乐园，希望通过亲子互动活动进一步锁定母婴消费人群。”苏宁该活动负责人告诉记者。

据苏宁上述人士介绍，双11期间，配合此次亲子烘焙大赛，苏宁生活电器品类也会推出大规模的爆款让利活动，格兰仕、美的、惠而浦、九阳、苏泊尔等大牌全面参与，给消费者带来实惠。同时，母婴类相关产品也会在店内销售，更多商品则会通过二维码形式出样，让消费者能在玩得愉快同时也能优惠购物。

分析人士指出，目前，电商的蓬勃发展在较大程度上满足了消费者的购物需求，而消费者对于实体门店的诉求已经不仅限于购物，苏宁通过免费儿童乐园、亲子互动活动等开放门店，将门店打造成为集购物、体验、娱乐休闲为一体的生活平台，是获得人流量的最好方法，也为实体商超的发展提供了一定借鉴。