1月7日，天猫宣布与上海文广影视剧中心（以下简称SMG影视剧中心）深度合作，参与其东方卫视开年大戏《何以笙箫默》，电视机旁的观众不仅能看到明星的精彩演出，还可以掏出手机，在天猫上买到明星身上的华丽服饰，实现“边看边买”。

事实上，这并不是东方卫视的第一次触网，此前推出的热播综艺节目《女神的新衣》就带给观众前所未有的体验：一边看综艺秀，一边上天猫同步买到明星的服装饰品。

天猫市场部负责人应宏表示，这次合作意味着双方对此前合作成果的肯定，希望通过尝试不同的节目形态来给观众带来不一样的化学反应，边看变买正成为电视节目的新时尚。

看戏不过瘾 边看边买才够味

据悉，《何以笙箫默》是东方卫视2015年的开年大剧，该剧改编自热门网络小说，凭借超强的演员阵容和精良的制作品质而备受瞩目和期待。

观众在收看东方卫视《何以笙箫默》的同时，用天猫手机APP扫东方卫视角标，就可以优惠买到钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品，还可每天参加抽奖互动活动。

与综艺节目相比，电视剧的产品内容更为丰富，这种全新模式不仅能为电视剧的观众创造更多的观剧乐趣，更将吸引更多优质年轻观众回到电视机前收看电视剧，实现多屏受众人群的互动。

SMG影视剧中心党总支书记袁晔珉表示，如今，传统电视媒体和电商的跨界合作已是一种新趋势。此前，天猫已在综艺节目领域尝试合作，而在电视剧中采用“边看边买”互动模式，东方卫视是全国第一家。希望东方卫视此次与天猫在电视剧领域的合作，能探索宣传推广的新渠道，并开拓全媒体营销的新路径！

“边看变买”已成电视节目新时尚

边看边买这种模式，也被行业人士称为F2O模式（Focus to Online），天猫在与央视《舌尖上的中国》合作中，首次推出了该模式，一边节目播出各地美食，一边电视机前的吃货在天猫上同步下单购买，许多此前默默无名的土特产品，迅速建立起自己的品牌影响力。

此后，天猫又相继参与了湖南卫视《爸爸去哪儿》、东方卫视《女神的新衣》的合作并取得了成功，这也在电视媒体界引起了轰动。

艾媒咨询CEO张毅认为，热点事件借助电视等媒体形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品（如美食、服饰等），满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。

“今后我们希望能与更多的电视、电影、广播合作，节目里的产品同步在天猫上购买。”应宏表示，今年天猫将继续加大与传统媒体“触网”力度，帮助天猫商家接触到最前沿和热门的焦点，推进天猫时尚品质化的落地。