1月9日 继阿里巴巴推出“满天星”计划后，天猫率先在美妆行业实施，为消费者提供更加丰富的产品体验，同时帮助品牌商更好的管理产品流通。作为国内三大化妆品品牌，佰草集、自然堂和韩后抢先体验该服务。

从1月19日开始，消费者在佰草集、自然堂和韩后的天猫旗舰店，购买到相关商品后，通过手机淘宝或者天猫APP扫描商品上的二维码，就可以做产品溯源。此外，消费者还可以了解到该产品的使用方法和搭配效果，以及抽取由手机淘宝和商家联合提供的支付宝红包、产品体验券、春晚门票等礼品。

天猫通过码上淘的技术，将生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案，变成一张二维码，提供给美妆的商家。商家只需要在出厂的商品包装上打上二维码后，消费者就可以追根朔源，辨别出真伪；若有不良商家复制二维码进行造假售假，商家通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后，即可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。

这意味着以后每件化妆品出厂后，都有一张自己的身份证。自然堂母公司伽蓝集团相关负责人表示，“品牌码项目的实施，将会是一个有利于消费者、平台和品牌三方共同利益与诉求的创新举措，作为国内护肤品领军品牌，自然堂将全力与天猫合作推进。目前品牌码以专供专码的方式实现，未来将会积极探求品牌码对更广泛商品的普及方式。”

据悉，除了国内的化妆品牌之外，国际知名的品牌商也都陆续加入到满天星计划中。未来，消费者无论是在线上，还是线下，都可以通过扫码的方式，辨别商品的真伪。

天猫美妆负责人阀喻表示，“天猫在美妆行业会持续通过全方位服务商家来服务消费者。码上淘和美妆行业的结合，可以为消费者提供更加丰富的产品体验和营销体验，增强消费者和品牌的链接，也可以帮助品牌更好的管理产品流通，确保消费者能够在除了天猫之外的平台，也能够买到正品。”

年初，天猫启动消费者升级计划，助力诚信商家发展的同时，提升消费者购物体验。天猫美妆此举无疑是帮助商家建立消费者品牌认知的同时，助力商家打击假货销售，保护品牌利益，净化市场环境。