你上微博都做些什么?
对于这个问题,现在很多人的回答是:一看自己关注的“大V”;二看热门微博榜。
“大V”这个词也正是源于微博,人们把在微博平台上取得个人认证,并拥有众多粉丝的用户称为“大V”,也可以称作意见领袖、明星博主;而热门微博榜,大部分内容也是由“大V”用户贡献。
经过了最初的野蛮生长、几年的优化发展,新浪微博在2014年上市;微博内容方面,也已从最开始的普通人“没事儿就拍照发微博”,转变成了一批“大V”维系着微博的活力与黏性;微博捧红了不少“大V”,也曾给“大V们”带来实实在在的收益。但如今若想凭自己的才华变成微博“大V”,远没有一开始那么容易。
蒸发式降温效应中,人们需要能听见回应的新社交圈。
“大V”是伴随着微博成长,最早一批明星用户,在短期之内吸引到了人们很多的关注,坐收微博模式的红利;但在红利期逐渐过去之后,哪怕一个人很有才华,要在微博展露头角获得关注也极其不容易。对于一个普通的微博新人来说,更多地只能自娱自乐。
自娱自乐显然不符合社交中的人性特点。社交圈中有一个怪现象,名为蒸发式降温效应。打个比方,有时候,一个社交圈子会有人非常热心地发表一堆言论,但说多了之后,圈子中会有人并不希望听其唠叨,便降低了对这一圈子的关注,而活跃者自身在迎合者变少之后,自己自说自话也是相当无趣,被迫也淡出这一圈子寻找新的圈子,这就是蒸发式降温效应的一大表现。
一些新的圈子以自身固有的特点成了接盘者,以兴趣为社交基础的听歌软件——网易云音乐是其中一个。在网易云音乐,你很多动作可以找到回应:你创建的歌单,被收藏了,点开一看,收藏的人正是多年的偶像李荣浩!这颇有当年新浪微博普通人的微博被明星转发的感觉;或者,听完一首歌,你发表的评论,被别人反复讨论、回复,获得几百上千个点赞,这可能是在微信朋友圈等封闭平台很难收获的回应;而这些回应你的人,往往和你的喜好类似,接触多了,便会有关注、私信、互相分享歌曲等进一步交流;甚至,这些在线上的朋友,可能和你共处一个城市,有类似的成长背景.....这些,都是兴趣社交的触发点。
人们对音乐,总有诸多想聊的感悟。
前文提到的社交蒸发式降温的例子,其实很多时候,你发表的内容被人厌弃而没有回应甚至“果取关”,是因为话题得不到共鸣。聊音乐,则有鲜明的内容分类。在几千万人中,找到自己想关注的人和自己的粉丝,首先你们进入的是同一个歌单、一档节目或一首歌曲;你们可以看法意见不同,但至少不会话题发散。
网易云音乐官方微博,最近几个月一直在玩一个“看评论猜歌名”的游戏,每次都能取得很好的粉丝互动。“太有才啦!从此养成了新歌先看评论的习惯”,“看了别人的评论,才懂得这首歌背后的意思”,不少用户用云音乐除听歌外,已经玩出了新感觉。一个音乐播放应用,能把玩一天,有才的评论让用户用网易云音乐有了看微博搞笑段子的感觉。
去年12月,网易云音乐曾公布过一个数字:每月产生180万条精彩乐评。这个数字在互联网海洋中,看起来不算显眼,但这个数字背后的特点却不容忽视。在这里,所有的评论都是与音乐相关的,以一首歌、一个MV、一档电台节目为引子,话题发起的自然而然,但延伸方向无限。
鲜明的内容分类,在这里只谈音乐。
如前文所说,新浪微博大量的“热门微博榜”内容来自大V。除了娱乐明星、名人之外,目前微博上具有活跃度和关注度的大V,内容方向已经有了清晰的类别划分:搞笑段子类、漫画类、视频类、艺术评论类、生活杂谈类、政治时评、国外剪报类等。一个草根大号“回忆专用小马夹”以自己养的一猫一狗作为专门的宠物话题,微博评论的次数经常过万,是目前活跃度相当高的草根大V。和“小马夹”一样,内容类别明确、与粉丝喜好匹配是促近很多大V高活跃度的重要原因。
每个人都有自己喜欢的内容类别,在微博当关注了一个漫画类的大V后,系统会推荐一些类似的号。而在网易云音乐中,所有评论的内容都起源于音乐,自带清晰的类别属性。在音乐你可以喜欢不同的歌曲、歌手,但话题总是围绕着音乐。
在网易云音乐,用户除了可以看到评论之外,可以一键查看评论主人的音乐资料,他发表的动态,他最近常听的歌、他创建的歌单、他关注的人等等。从功能上打造开放的平台,要形成大V和粉丝的生态圈,相对容易。
承袭网易“跟贴”基因,帮人们找“存在感”。
网易的新闻客户端曾经是重度网络热词起源地,从较新的“那么问题来了”、“挖掘机”到早先的“元芳怎么看”都是来自网易跟贴。云音乐深得网易“跟贴”文化真传。在功能细节上,设置“精彩评论点赞”,把最优质的评论顶上去;运营方面有“一周热评”专题,再度营造发评论争上热门榜的流行趋势。
这股流行也扩散到网易云音乐之外,知乎上一个热贴“在网易云音乐的评论里你发现了什么值得品味的故事?”被盖了很高的楼;很多粉丝把打动过自己的评论连同评论作者一起搬到了知乎上。
在网络上,能促进用户自发产生,有一个重要原因是你在这里找到了认同感和存在感。良好的互动氛围让用户有了创作内容的巨大推力。在云音乐,听一首歌,发表了短短的一些感想,然后引发数千点赞,并不断被追问“这个故事还有后续么?请再说一点吧。”这样的体验,简直太棒了!
音乐本身是情感发酵剂,伴随着动听的音乐,一个人能聊的话题很多:曲风、歌词、创作人、歌手,到听者本身的故事,都可以说。当你含着热泪微笑地倾诉着一段难忘的过去的时候,你找到了很多和你有过同样感受的人。这正是人们在各种社交软件中发表话题期望达到的效果。
如果说在新浪微博各路“大V”已分割天下,那现在来网易云音乐,才算嗅到了流行新风向。网易云音乐各路评论家正在兴起,一如微博最开始的时期。不同的是,聊音乐,你永远不会穷于话题和无人问津。如果你也喜欢听歌,寻找性质相投的朋友一起聊聊音乐,可好?
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