3月18日消息，2015年春节七天票房突破18亿元，中国稳坐全球第二大电影市场宝座。淘宝电影的数据显示，在中国电影市场飞速扩张中，电商起到了一定的催化作用。越来越多观众通过电商平台提前购票，不但可以方便地在线订座，省去排队时间，还能以9块9、19块9的价格获得实惠。

因为票价低廉，在线售票平台短期内聚集了不少用户，更多的观众愿意以在线方式购票后走入影院。在三月电影市场延续了春节档的热度，《超能陆战队》、《木星上行》、《灰姑娘》等好莱坞大片强势进攻，《灰姑娘》上映三天累计票房1.6亿，《超能陆战队》上映十天累计票房4.15亿，《木星上行》上映10天累计票房2.51亿；《失孤》、《可爱的你》等国产电影也纷纷选择在三月上映，这或许正在改写“三月是票房淡季”的惯例。

淘宝电影总经理夏金波认为，在线票务网站的壮大并没有唱衰传统影院的发展，反而加速了其扩张的步伐。2009年，中国拥有700家影院，全年票房62亿元。而2014年，全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，全国银幕总数已达2.36万块，全国总票房接近300亿元。在线票务网站正与整个电影产业紧密结合。

互联网反哺电影营销 庞大网民基数助推票房

近几年，格瓦拉、淘宝电影、猫眼电影等在线票务网站的兴起，给观众购票带来的便利，从新片资讯、排片情况到选座、购票，一条龙服务，一定程度提高了观众与电影院的粘性，拉近了观众与影院的距离。

夏金波认为，从3月淘宝电影预售榜单可以看出，互联网+电影已经摸索出了门道，单从预售环节提供的数据来看，其最直接的可以对影片的精准营销起到反哺作用。互联网公司的优势在于流量，随着移动互联网的爆发性增长，在线选座对于观影用户的扩大产生积极作用。

夏金波介绍，以淘宝为例，根据阿里巴巴公布的2014年第三季度财报，截至9月30日的12个月中，在阿里国内零售平台上有过购物的中国消费者已经达到3.07亿人。十年间，淘宝发展和留存了3亿买家，并仍然在以 50%以上的速度增长。庞大的用户基数为观影人群规模扩大起到了积极推动作用。

女性已成网络购票主体 片方以女性为首要目标观众

夏金波表示，一个有意思的现象是，女性观众的消费实力在电影市场已经体现出绝对的优势。根据淘宝电影提供的数据，截至3月15日，在淘宝电影购票系统中，女性用户购票数额是男性的约2.5倍。整个4月份，这一比例是7：3，也就是女性购票为男性购票的2.3倍。罗振宇说过：“在互联网时代，男性别是点，女性是线。线可以把点连起来，愿意去分享、愿意去串接一些东西，线的价值显然远远大于点。”究其原因，不妨可以提出互联网用户和电影观众中女性均占多数等设想。有鉴于此，在制片环节，许多片方已经把女性、90后作为两大“讨好对象”，有调查表明，20多岁的95后观众已占比22%。