优酷土豆创新营销模式，矩阵助力全新皇冠上市

2015-05-12 16:45 杭州网

3月，优酷土豆创新营销BU成立，率先在行业探索大数据、视频电商等创新营销模式，助力品牌发掘视频营销蓝海。3月12日晚，一汽丰田全新CROWN皇冠正式在中国上市并开始销售，营销投放携手优酷土豆，尝试创新视频营销模式，采用“规模化精准+程序化售卖+IMAX创新广告”，超顶级广告配置，以创新灵动的广告产品，聚焦全新CROWN皇冠最具价值人群，最大化传播效益。

规模化精准：大数据，投放潜在购买人群

作为中国最大的视频平台，优酷土豆拥有全网最全的用户视频观看大数据，同时整合包括阿里巴巴在内的多家用户大数据，构建从观看行为到社交、再到消费偏好的大营销闭环，建立多维度标签，打造“有温度”的、适合品牌商家投放的DMP。

迄今为止，通过视频数据与其他数据的融合，优酷土豆能够通过人口属性、媒体属性、电商属性等全方位维度标签来描绘消费者的人群画像，助力品牌实现“流量购买”之上进行“人群购买”的优化。

此次合作中，全新CROWN皇冠选择了人口属性、兴趣关注、消费习惯三大主要标签，尤其选择了消费层级较高、近期有过汽车搜索或消费行为的人群，在3月到7月之间，针对这些人群做规模化精准投放，有的放矢，最大化地提升品牌投放ROI。

程序化售卖：智能预留，为品牌量身定制

智能预留是为品牌广告主量身定做的程序化交易模式，对接优酷土豆的优质广告资源，结合固定推送比，以溢价保量的方式，通过第三方ad-serving实现跨媒体联合频控和TA精准投放。全新CROWN皇冠此次合作的，正是程序化售卖中的智能预留模式，保质保量可退还，还可实现跨媒体频控，并针对不同的人群投放不同素材，实现针对TA的挑选和退还。

IMAX巨幕广告：震撼体验，比大更大

互动IMAX，带来“巨幕广告效果”。在优酷首页的巨幕表现之下，全新CROWN皇冠让观众身临其境，巨幕广告的震撼效果，表达的汽车诉求令人过目难忘。