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营销翘楚:网易云音乐斩获金瞳奖两项金奖
2015-05-18 15:55  杭州网

     2014是网易云音乐爆发年,这一年网易云音乐实现了从先锋到主流的快速升腾,在品牌含金量、用户口碑等方面均取得了巨大提升。在激烈的产品竞争中,网易云音乐以飞速发展成为行业注视的焦点,2015伊始,网易云音乐就连续收获产品品牌、市场营销、产品设计类多个奖项。

     516誉为广告界戛纳盛典的第四届金瞳奖颁奖典礼在北京召开,凭借“好玩又接地气儿”的“歌词接龙轻游戏”,网易云音乐在诸多强势品牌中胜出,获“APP|轻应用类”金奖;此外在与数个“年长资深”APPPK中,网易云音乐再次取胜赢得“年度最佳官方APP”金奖。网易云音乐在业界早有“口碑王”美誉,而在业界各项盘点竞赛中胜出,则预示着产品从人气到名气,均有更好成绩。

 

产品和营销内外兼修,素来是品牌提升的关键要素。

首先,优质的产品无疑给网易云音乐带来超强的用户口碑。在各大社交媒体及应用市场评论区,网易云音乐用户不吝给予产品超高好评,并主动“安利身边的小伙伴”,将自己喜欢的产品推介给更多的朋友,成为用户快速聚集的“核”。而网易云音乐的“创新”精神则成为其在诸多老牌应用中脱颖而出的关键点。从国内首次创建以“歌单”为产品构架,到独到专利级UI设计;从社交氛围与产品设计的环环紧扣,到“深准”个性化算法让用户随时遇见好歌;甚至小小的一个歌词分享,网易云音乐都做成特别能传递用户听歌心情的文艺范儿。创新和对用户需求的高度重视成就了品牌美誉度,也让网易云音乐实现了用户爆发性增长。

 

其次,在市场营销方面,网易云音乐做到的是:以互联网思维“脑洞大开”让营销变得无比好玩。以此次获得营销金奖的“歌词接龙轻游戏”为例,打出“你还能和90后愉快的K歌么?”的口号,深深的抓住了90后、80后甚至7060后的心,迅速在朋友圈得到二次传播。

    这个游戏之所以得到广泛转发,最关键的是抓住了“90后”这个热词。90后已逐渐成为社会的主要生产力,并主宰着舆论的方向。每个人都好奇这个群体的特质,包括他们在讨论什么、看什么,也包括他们在听什么音乐。作为一个贴近年轻群体的产品,网易云音乐希望能从音乐角度切入,让大家更加了解90后,并迎合80后自嘲的生活态度,从而形成自传播力,在舆论与口碑中,在这个轻游戏中,由于主题是通过歌词进行测试,加深对网易云音乐的品牌印象。

 

   “歌词接龙轻游戏”只是网易云音乐无数贴近用户的互动营销举措之一,在2014年,网易云音乐随时和用户玩在一起,从产品到营销,开放各个环节,让用户数深度参与其中,从而撬动更多的互联网原住民认识和深度使用产品。凭借“音乐内裤”、“音乐拉花咖啡”等营销案例,网易云音乐还斩获金鼠标“最具数字营销创新精神品牌”、“最佳移动营销媒体”,以及案例奖项“跨媒体整合类金奖“和“社会化营销类”银奖等多个营销奖项。

从两年前的悄然上市,到现在的音乐应用第一品牌,网易云音乐以产品和市场齐头并进的产品战略,实现了从先锋到主流的成功转变。网易云音乐能够在金瞳奖评选中大获全胜,不仅说明网易云音乐在产品体验上获得了用户的认可,更重要的事,作为一个后起之秀,网易云音乐在与用户互动和UGC方面做出了更多的努力和尝试,终而成就了现在我们看到网易云音乐被年轻用户追捧和喜爱的局面。

来源:杭州网    作者:    编辑:陈俊男    
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