驰名中外的无锡阳山水蜜桃种植基地，挂在树上的果子还没完全成熟，就已经被全国吃货提前抢购一空了。

这是今年阳山的“新鲜事儿”，当地水蜜桃种植商通过与苏宁众筹的直接合作，第一时间把桃子销往全国各地。苏宁众筹也借此打响了苏宁易购备战618的“第一枪”，抢滩生鲜市场。在“+商品”层面，打开互联网零售的新局面。

“种植商建立了食品安全溯源系统，保证消费者吃到的是正宗无锡阳山水蜜桃。为保证每个水蜜桃具备最佳口感，桃子将在长到5两以上、经历盛夏七月阳光照射、积淀充足的水分和甜分后，水蜜桃才从产地直接快递给消费者。”

项目负责人介绍，苏宁众筹的生鲜农产品，既保质保量，还有别家无可比拟的价格优势。

“因为免去了中间很多的经销环节，同品质的水蜜桃我们的价格是市场价格的一半。”

今年项目已经认筹成功，等到了明年，和种植商的合作还将进一步深入，比如：让消费者“承包”一株果树。

苏宁众筹农村电商的新思路甚至是——农产品众筹+农业旅游，多元化开发当地经济。结合产地充分的旅游资源，结合农家乐、生态游等形式搭建全农产业链。

就在上月国务院颁布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，明确指出要积极发展农村电子商务，加强互联网与农业农村融合发展。苏宁众筹，快速迈出了第一步。

不只是阳山的水蜜桃，从4月以来，苏宁已经成功运营了20多个农产品项目：东海水产认筹106%，阳山水蜜桃认筹240%，盱眙龙虾认筹335%……来自各地的生鲜果蔬美食正通过众筹——这种我国农村电商发展的全新模式进入千家万户的餐桌上。

那么，寻根溯源，这种互联网思维下的“农业爆品”是如何炼成的呢？

其实，环顾以前的农产品生鲜电商，要么是以获取用户为目的，要么是以订单销售为目的，要么是以投资为目的，均不专注于产品本身。所以生鲜电商在国内一度有营销、预购、资本“三大门派”的说法。

相比之下，苏宁众筹做的农业项目则完全不同，原则是与全国最好的农产品产地合作，和农产品基地共同打磨产品，并投入数据、物流、金融、营销、品牌推广的多维度资源，取得“爆品”效应。

对消费者来讲，众筹直采直销的模式更能精准地匹配市场需求，扁平化的供应链渠道从地头、物流到餐桌，没有其他中间环节，节省了经销差价；

从经销商的角度看，提供了更广阔的销售渠道，减小了销售风险，有益于优质农产品基地形成规模化、品牌化效应，提高了生产的科学化和现代化；

对于苏宁易购自身而言，生鲜众筹相当于“引流器”，丰富平台农产品SKU的同时，为苏宁平台带来大量家庭用户，并与其结成强连接。

在众筹项目的合作过程中，还让苏宁与四川、安徽、江苏、浙江、内蒙、广东等地农产品基地建立良好合作关系，为苏宁超市“地方特色馆”运营打下基础。能从巨大的农村蓝海中分一杯羹，深入村一级市场，何乐而不为呢？