数据显示，2014年国内冰箱市场销零总量为3714万台，同比增长3.8%。进入2015年，市场趋稳的态势愈加明显。但在另外一方面，由于行业成功跨越节能升级、制冷剂替代等技术门槛，产品也有进入更新换代期的迹象。日前，苏宁在南京宣布联手西门子、海尔、三星、扎努西•伊莱克斯、惠而浦、松下、美的、博世、LG、奥马、伊莱克斯等十数个重量级品牌商，计划拿出40万台品牌单品，投入巨大的优惠力度共同打造2015冰箱狂欢之夏。

市场趋稳 结构转变契机酝酿中

奥维咨询分析认为，目前国内冰洗市场由产品升级引发的产业升级，为冰箱行业重新构建竞争格局提供了良机。具体到行业增长的主要驱动因素上，三四级市场巨大消费潜力挖掘、城镇化进程持续推进以及电商带来的渠道和消费趋势变革都会给行业增添变数。

消费趋势和渠道变革方面，根据国家统计局数据显示，80-90后冰箱购买人群占比已达到37%，成为消费市场的主要构成部分。而此类用户喜欢一次性大量购买食物，且存储时间长。因此对三门多温区冰箱的容量及保鲜功能需求日益提升，而一向对味年轻人群的电商渠道更是加速了这一趋势。今年4月，基于长期的行业经验和数据挖掘，苏宁联合扎努西•伊莱克斯全球定制推出286升多门冰箱——扎努西•小白，通过2999元的超低性价比、286升主流容积段、三门四温区主流功能配置冲击多门冰箱市场。据悉，自5月20日在全国门店及苏宁易购开启该产品的预售以来，预存已突破20000人。

国内市场方面，一二线市场的更新购买和农村市场的增加购买成为市场扩容的主要驱动力，有鉴于此，至去年以来，苏宁多次推出冰箱产品的免费清洗和以旧换新等服务产品；同时，基于自营物流优势，苏宁大件冰箱配送的“门到门”服务也备受好评。而针对电商消费潜力巨大的三四线农村市场，苏宁也已经推出易购服务站的店面形式，基于相比成熟的大件物流和服务平台，教化和开拓农村蓝海市场。

苏宁冰洗事业部总经理吴丁剑表示，今年也是苏宁进入了行业深耕的第20个年头，与品牌商类似，苏宁也面对着行业和消费趋势变化的新机遇。本次活动，利用领先行业的规模集采优势，以及有效消费数据把控分析能力，打出40亿的大单采购力度，推动行业进步以及消费结构的升级。

夏季狂欢 苏宁联动厂商推嘉年华

记者从苏宁方面了解到，此次多方联动的一年一度冰箱狂欢之夏将从6月4日延续到6月7日。吴丁剑透露，与以往品类促销不同，本次苏宁将深度联手数十家优质品牌商，将6月的暑季打造成一个吃喝玩乐的嘉年华。

据悉，此次“热抢冰箱”活动中，苏宁冰洗打造出“不卖空冰箱”的概念，消费者不仅可以在门店一边免费吃老冰棍儿一边购买冰箱，享受玩“最强手速”小游戏就有机会抽凉茶、赢1000元抵用券的服务，甚至可以使用滴滴打车积分兑换100元冰洗券。而助威巴萨的顾客有机会抽到梅西、内马尔、哈维亲手签名的正版巴萨球衣。在购买时，苏宁可以提供银行或易付宝的“三零分期”。针对购买后的物流、售后等方面，也给予了“买就延保修”的增值服务。

“这次活动，数十家大型知名冰箱品牌都将参加，而且产品型号非常丰富。”吴丁剑还表示，“在价格方面，此次活动最大折扣力度将低至6折，比起往年，这次为消费者提供了更大的让利空间”。

此次“全民狂欢，热抢冰箱”活动将在苏宁易购和苏宁1600多家门店同时启动，囊括各大冰箱品牌，且货源充足。记者在门店发现，活动期间顾客除了能享受到传统的预存翻十倍、买赠等优惠外，还有百团大战、低价夜袭等精彩新奇活动同时开展。不仅预售行业前沿的智能产品，也有物美价廉的实用经典款。部分特价机型刷新了历史新低，180升左右的双门冰箱999元，220升左右的三门冰箱1399元，286升合资多门冰箱2999元。冰箱价格可以说是“一降到底”。