三位顶级大师、顶级内容、精良制作，优酷土豆自制文化系列节目《看理想》时下风头正劲。开播近一个月来，系列节目《一千零一夜》、《局部》、《听说》相继揭开面纱，除了在流量上创下高端文化类节目最快破百万记录，更是发展了包括李健、蒋方舟、高晓松等在内的一大波明星用户。

梁文道、陈丹青、马世芳坐镇，加上节目内容、形式的创新，《看理想》显然已成为顶级互联网文化自制节目，得到了具备高学历、高收入、高素质的高端人群的青睐，高达80%以上的有效评论率，以及节目内“边看边买”产品的火热售卖，足以证实《看理想》系列节目对这群高端粉丝的强大号召力及影响力。

“顶级内容+高端粉丝”的结合，已经引发众多高端品牌争相投放，互联网精品内容的营销潜力，不可小觑。

大师开讲成就精品自制 高水准节目引爆粉丝

仅仅三位主讲人，就已经让《看理想》未“面市”之前成了热门话题。梁文道、陈丹青、马世芳，一个是华人世界举足轻重的文化观察者，一个是影响中国的五十位知识分子之一，一个是出身音乐世家、台湾最有影响力的乐评人。作为文化界名人，近年来，他们分别在各自的领域卓有建树，而今加入《看理想》，分别从书籍、绘画、音乐三处入手，开启“时代的光”。

与以往文化系列节目不同的是，《看理想》并不是将自己定位在侃侃而谈的理论论述，而是让三位主讲人化身“爆料者”，以小见大地还原真实的名作、大家。比如，陈丹青用“憨”来形容天才画家梵高，解读他不会大众所知的早期素描作品，还原了一个真实的梵高。

而整个节目细腻而精良的制作，尤为和节目调性相符。“梁文道讲述完以后，看到公车驶出镜头的结尾，有一种别样的想出发的愿望。”有网友留言，记录下观片的“心路”。

高端用户深度互动 “边看边买”一键从内容到电商

大师级主讲人，以及精良的内容制作，吸引了大批高端用户。据麦客问卷和微信后台数据分析，优酷土豆双平台观看《看理想》的大专以上高学历用户约占75%，且70%的人属于中高收入人群。《看理想》的受众人群，多为高学历的知识分子、高购买力的精英人群，多集中在北上广和沿海地市，他们普遍对节目的评价较高，且及时地分享节目中的干货。也正因如此，《看理想》受到许多高端品牌广告主的青睐。

图：剧集页马世芳强大的粉丝群体及高粉丝黏度，让《看理想》系列的三大节目上线后，不仅仅成为垂直领域最快破百万的节目，更凭借高达80%的有效评论，佼佼于其他节目之上。

除此外，节目对粉丝的影响力在“边看边买”功能中也可见一斑。《看理想》系列与视频电商平台玩货相结合，在节目中跳转售卖与内容相关的产品，观众可以边看节目边购物，“道长同款”书籍与服装、“陈丹青同款”画册等受到网友追捧。数据显示，购买率以每周超过30%的增长持续上涨，店铺转化率高达10%，甚至远高于淘宝平均店铺转化率。《看理想》在优酷土豆双平台商品购买的高转化率，实现了从内容到电商的“无缝”转换。

据了解，《看理想》还将开发生产多种自有品牌的商品品类，包括节目中网友呼声很高的名画真迹、高端国外旅游产品等，挖掘深度粉丝的潜在购买机会，探索垂直类节目商业模式的多样性。

李健、高晓松齐推荐 《看理想》引“文化饥渴”潮

《看理想》一路走来倍受关注，不仅在筹备期就获得李宗盛等人的协助，开播后更是引来一众名人加入粉丝队伍，李健、蒋方舟、高晓松、李佳佳等更是在微博评论转发表示力挺。

“一直期待着，终于上线了。看过样片，最喜欢丹青老师讲画的《局部》。”少年成名、才女作家蒋方舟在微博里写道。“很好的节目，看了才知道，有营养。”《听说》第一集《橄榄树》推出后，清华男神李健这样评价。

甚至，连被网友认为“很有文化内涵和高度”、做惯文化节目的高晓松老师在微博高调地赞扬起《局部》：“身为一具跑遍全世界博物馆画廊与地摊的艺术爱好者，本来我也想择机聊聊美与术，如此一来，就不班门弄斧贻笑大方了。呜呼！既然丹青妙笔，何必晓松奇谈！”