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灿星携手苏宁易购推粉丝力量 为中国好声音冠军打造百万黄金战衣
2015-07-20 09:10  杭州网

7月17日晚,中国好声音第四季正式开播。灿星制作联合苏宁易购召开新闻发布会,宣布达成战略合作,苏宁易购作为本季好声音学员服装独家提供平台,不仅携手各服装品牌为学员定制演出服装,还将整合双方“明星+平台”资源,主打粉丝经济。苏宁云商运营总部执行总裁李斌现场发布“粉丝力量”项目计划,表示将通过粉丝的力量为冠军学员众筹打造价值百万的黄金战衣。

作为前三季都不曾缺席的合作方,苏宁易购在第四季节目中再次如约亮相。而中国好声音作为国内首屈一指的音乐选秀节目,除了专业的音乐品质外,更离不开观众与粉丝的大力支持,而本季“新人”导师华语乐坛领军人物周杰伦的加入,也使得好声音更加令人期待,节目尚未开播就获得了大量粉丝的关注与支持。

据李斌介绍,在本季好声音节目的合作中,苏宁易购将化身好声音学员粉丝的应援平台,粉丝可以通过苏宁易购“粉丝力量”来表达诉求,并汇集力量为偶像发声,通过自己的力量来定义偶像。通过“粉丝力量”,粉丝可以通过众筹的方式让偶像发专辑、开演唱会、设计应援物品等,并得到符合自身定制需求的回报内容。更加重磅的是,苏宁易购“粉丝力量”互动平台将为本季好声音冠军学员众筹打造价值百万的黄金战衣,在凸显自身作为独家服装提供平台性质的同时集合百万粉丝力量,为冠军“加冕”,让他获得属于自己的荣耀。

同时,苏宁易购闪拍频道也会不定期放出好声音偶像学员的周边产品,如演出服、纪念品、明星学员定制音频等进行0元公益闪拍,粉丝参加活动可以与偶像一起做公益。

“粉丝是特殊的用户,他们的‘关注’,意味着兴趣和潜在购买行为,而他们的取消关注则意味着需求的转移。因此粉丝经济的关键在于经营与管理,苏宁易购作为平台方,将通过‘粉丝力量’与粉丝进行积极的互动,并协助他们达成相关诉求,使得粉丝效应扩大,经济效益持续发生。”李斌表示。

李斌认为,粉丝不仅是产品的消费者,同时也是产品的制造者,“粉丝力量”正是基于这样的考虑,通过平台支撑,来达成目标。单靠一位粉丝的力量可能微不足道,但是粉丝团体聚集到一起,并以苏宁易购“粉丝力量”平台为落脚点,就可以定义偶像。

资深营销人士指出,如今企业进行娱乐整合营销,面对的是眼光更加挑剔的粉丝,对于传统的品牌露出与生硬的植入,粉丝并不买账,苏宁易购“粉丝力量”创新营销模式,让粉丝真正深度参与进来,使其产生情感共鸣,对于企业形象与品牌影响力提升都能产生良好作用。

来源:杭州网    作者:通讯员 陈海彬    编辑:陈俊男    
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