移动互联网时代，品牌商的广告应该投到哪里？这是品牌商们共同思考的问题。报告显示，截至2015年第一季度国内移动互联网用户规模已达到7.4亿。移动社交应用持续急剧演进，大众频繁使用的设备也从PC端转向移动端。据研究机构预测，到2017年全球60%以上的网络广告预算都将转向移动端。然而，与大量APP产生相对的是，目前市场上用户规模足够大、目标人群高度匹配、可以实现精准投放的产品并不易见。大量高端品牌商与网易LOFTER的广告合作引起了外界关注。

据悉，近期宝马、奥迪、凯迪拉克、三星、卡夫等知名品牌商都曾以开屏广告或趣味贴纸等各种方式与网易LOFTER进行过合作。LOFTER何以成为这些高端品牌投放广告的热点？本文尝试从以下三方面进行解读：

第一，LOFTER汇聚了大量拥有强大消费潜力的90后用户。数量庞大的年轻优质用户，为LOFTER带去了一种可以引导消费行为、传播品牌精神的巨大商业潜力。

LOFTER目前拥有超过两千万用户，其中超过80%用户通过移动端访问，是目前国内最为优质的年轻人聚集社区之一。资料显示，LOFTER用户中有超过50%是20岁以下的用户，超过1/3具有二次元属性。LOFTER年轻的社区文化与90后人群中占据主流的二次元特性、脑洞、鬼畜、萌、高冷等特性高度匹配。据《90后：互联网时代的原住民》报告数据，国内90后中有31.8%会受广告影响购买商品，有10%的用户容易受广告影响。90后通过新闻、视频类、社交类App接触广告最多，这群用户随着年轮推进，社会化程度不断加深，经济更加独立，90后很快会成为强大的消费主力军。此外，LOFTER内有大量的高端摄影用户，这些人群多数为成熟男性、拥有较高收入水平和品味。LOFTER作为社交应用吸引了一群热爱生活，追求品质生活、拥有一定消费能力的用户，这与宝马、三星、凯迪拉克、奥迪等品牌商面向的目标消费客户十分匹配。品牌商在LOFTER上进行广告投放就如长线投资，可以影响拥有类似品牌追求的潜在消费顾客。

第二，图片社交应用的天然属性让更多高端品牌商、广告主越来越看好它的营销潜力。

instagram上品牌商红红火火的表现让更多高端品牌商发现图片社交的商业潜力。LOFTER上汇聚有海量优质图片，其主流用户都是品质生活的爱好者，而图片社交的属性既让品牌商可以更了解用户喜好，更适合用图片来展现自我品牌精神，更精准地发现未来潜在用户。广告主们在评估是否该投放时的一个重要标准是，产品本身在挖掘用户使用场景上的表现力度，以及是否有更广阔的商业引导潜力。基于图片社交的特性，LOFTER近年来扩展了旅游、美食、健身、时尚、家居等众多垂直领域，与汽车、手机、相机硬件等高端品牌商在用户群体上有许多重叠之处。而LOFTER已经建立的品牌库已经收入了苹果、星巴克、宜家、MUJI、ONLY、JackJones等数十个品牌标签，涵盖快消、餐饮、服饰、护肤等全方位领域。通过这些品牌标签，LOFTER和品牌商都可以做到更好地细化用户兴趣，更好地进行广告营销。

第三，LOFTER社区内格调至上的品牌形象、用户特征与这些高端品牌精神十分契合。

在产品设计和风格上，LOFTER一直以逼格著称，其社区内的主流用户在产出内容时也十分注意作品的“格调”问题。LOFTER的核心用户群体相比多数产品而言，更加追求生活趣味、生活品质。同时，作为一个正能量平台，LOFTER一直散发出一种积极的社区精神，即鼓励年轻人追求理想，选择自己喜欢的人生路。这些与宝马、奥迪、卡夫等品牌商寻求的品牌精神在许多维度上也十分契合。近似的品牌精神让品牌商和网易LOFTER走到了一起。

对于品牌商、广告主而言，最为重要的是能否深度理解产品的使用人群和场景价值，而作为一款抢占了90后用户群体的图片社交应用，LOFTER的主流用户群体、场景扩展以及整个产品的气质都十分适配高端消费品牌。获得品牌商的青睐就更理所当然了。