近几年，若要问：中国行业哪家火，必曰：旅游服务鳌头坐。然而旅游市场的快速发展，也伴随着瞬息万变。众里寻他千百度，暮然回首，你认识的旅游还是灯火阑珊下的那个“她”么？

随着中国经济的发展，旅游已经成为了一个热门的行业，互联网的迅速崛起，使得国内传统的旅游消费习惯正在不断改变。移动互联网时期，智能手机让旅游行业变了样。现在移动搜索更加方便了，当时做攻略、临时找景点，来一场说走就走的旅游更加方便。

无线化拉升旅游搜索整体热度

中国互联网飞跃发展，移动搜索高速增长，2014年移动搜索增长持续高于手机网民，百度日均搜索量PC端60亿次，无线搜索已达40亿次。《2014中国旅游百度指数报告》指出，在无线端，7月无线端旅游指数同比增长率到达50%，其他各月同比增长率也都在37%以上，PC端同比增长率只保持在10%上下。无线搜索中，旅游目的地地名、交通地图和旅游攻略成为搜索重点。可以说，无线端旅游相干搜索的大幅增长拉动了行业的整体热度。

一句“说走就走”，让无线设备登上了旅游出行前(决策)、中(服务)、后(分享)的主舞台。各小长假期间，网民在旅行前作充分准备，旅游搜索高峰出现在节前一天。2014年国庆七天长假，网民有更多的出行时间选择，旅游搜索高峰是在节日第二天。

         各法定节日期间旅游搜索指数(2014)

从上述数据中可以看出，国庆旅游搜索热度出现在第2天，而非节前。这突出表现了移动互联网随时随地查询搜索的特点，人们在旅游进程中才根据需要搜索查询直至选择、预订或购买，“说走就走，想停就停，随时可以变更计划，这就是移动互联网给游客带来的巨大福利。”

国庆周边游升温，游乐项目多元化

在小长假时，更多网民选择周边游和1日游，国庆7天长假搜索流量极大，黄金周景区遇冷成为最热的旅游新闻话题。其中，随时随地搜索附近的美食和景点，带动无线搜索份额增至60%。

国庆节七天中，附近的美食、附近的景点、旅游为搜索排名前三的通用词，网民在使用手机时可以随时随地搜索附近美食景点

国庆节七天中，移动搜索份额高达62%，PC端有38%的份额

百度移动搜索，正是各种旅游需求的入口。艾瑞统计数据显示，2014Q1中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%；OTA市场营收29.9亿元，同比增长17.7%。

但是，我们怎么在如此庞大的旅游市场中找准广大网民的旅游风向标呢？

有报道指出，得益于智能手机、平板电脑等新产品的兴起，在线旅游移动端的发展速度近年来明显提升，凭借更加便捷、更加个性的用户体验，在线旅游的高速增长也将成为推动中国旅游市场长期繁荣的新“助推器”。

为何注重移动旅游网络搜索，为得是抢占旅游新市场

未来中国经济增长速度仍然将保持7%左右的增速，居民出游将更加频繁，越来越多的网民通过移动来搜索，移动旅游在行业的地位快速升级，因此对旅游行业来说，移动营销特别是移动搜索营销将是未来的趋势。

百度对旅游行业的策略建议：官方职能包括通过品牌专区和品牌地表来塑造品牌，新增百度旅游来扩大知名度，热点活动联动传播。利用百度优势资源，构成完整的品牌生态体系。把握品牌时刻。

凯撒旅游便是在这方面较为成功的掘金者之一。作为国内顶尖大型旅行社，被誉为“欧洲旅游专家”的凯撒旅游，拥有深厚的欧洲背景和独特的服务理念，他通过百度推广品牌专区，与客户进行立体沟通，树立了良好的品牌官方形象，并充分利用百度搜索营销平台进行产品推广，公司的优质服务和产品越来越受广大消费者的认同，成为了时尚旅游生活方式的倡导者和领跑者。又如中青旅，其通过百度搜索推广的品牌专区，仅仅一周的时间，就有近10万人次的精准曝光，每年的精准曝光量接近千万。

移动旅游成为旅游新金矿

2014年在线旅游业的关键词是移动渠道。2014年，全球近15%的在线旅游产品及服务是通过移动渠道销售的。与此同时，移动渠道也成为了旅游业的主要客服工具。移动渠道的兴起不仅改变了旅游分销模式，也改变了旅游公司与客户互动的方式，未来几年内，旅游业公司不能光把注意力放在预订阶段，而是应该通过移动设备追踪消费者的整个旅程，为他们提供服务(如登机和酒店入住服务)、客户支持以及旅途中其他预订服务。

2014年在线旅游业的另一关键词是个性化。目前，所有的大型旅游企业都在朝着这个方向努力，以提高转化率和提供更好的客户体验，而这些将成为这些公司在未来数年内的核心竞争力。

网络搜索将是一种最为广泛使用的技术，移动网络搜索推广是“互联网+”发展产物，也是现代旅游业为大众服务的基本技术。其无比庞大的用户群将是旅游行业的营销必争之地，谁能更好地把握这次掘金的机会，谁就可能会在未来的市场上分得一杯羹。有志于在网络营销方面有所作为的企业家朋友，我们诚邀您加入百度推广，体验搜索营销的魅力，咨询电话：400-806 0022。