当模特遇到电商，一场肇始于网络的邂逅，必然给快速变革中的电子商务带来一抹亮色。

10月12日，由义乌市人民政府主办，义乌市电商办、esee英模文化、蜜儿网承办的中国首届电商网络模特大赛——“e模未来星”在上海外滩正式启动，浙江省义乌市副市长贺少军、上海国际时尚联合会秘书长殷姿、esee英模文化总裁郑屹、香港卫视上海站站长、上海万世其昌演艺经纪有限公司董事长万其昌、英模文化发展有限公司杭州分公司总经理、首届电商网络模特大赛组委会主任邱世杰以及2014地球小姐冠军沈殷怡、《爱上超模》季军姚雪飞等，出席了此次新闻发布会。

本届大赛将历时7个月，覆盖100座城市，分设线下赛区和网络赛区，并于明年4月进行总决赛，大赛期间，将发布首份《中国电商网络模特白皮书》。

“小商品王国”引领电商行业新时尚

义乌素来有“小商品王国”称号，伴随互联网发展，义乌适时进行产业升级，发展成为电子商务重镇。2014年3月，义乌市获批创建“国家电子商务示范城市”，是目前唯一获批创建的县级市。2015年上半年，义乌市电子商务实现交易额618亿元，同比增长31%。

电子商务的蓬勃发展，带动了包括电商模特在内的配套产业链发展。数据显示，义乌区域内拥有24万个网商账号，专业淘宝村6个，每年超过千万的商品需要拍摄，因此对电商模特的刚性需求很大。目前义乌市已有职业、兼职网模400多人，包括英模文化、新丝路等大型模特公司，均在义乌设有分公司或办事处，电商模特作为配套产业链的价值凸显。

义乌市副市长贺少军表示：“期望以本次大赛为契机，探索电商模特行业标准，发布《中国电商模特白皮书》，力争在义乌首创电商模特地方标准，打响‘电商模特义乌造’的品牌。”

传统模特经纪公司嗅觉敏锐

作为此次大赛的承办方，esee英模文化已有11年的发展史，是中国最大的中外籍模特经纪机构之一，其本身也经历了传统模特市场到互联网市场的巨大转折。

来自英模文化的数据显示，对于时装模特而言，走秀业务的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%；对于平面模特而言，画册拍摄业务的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。造成这种需求比例下滑的一个很重要原因，是更多新型的模特业务形式诞生，比如电商模特等。

“随着电商经济的发展，打破了传统模特对走台、身高的严格要求，电商时代的模特，表现力更为重要，你可以理解为‘网红’或者‘KOL’。”英模文化总裁郑屹表示。

事实上，除了服装行业，影视、娱乐、地产、游戏、金融、互联网等领域对于模特的需求也在急剧增加，所谓的“美女经济”，实质上是注意力经济，是对稀缺资源的争夺，争夺越激烈，说明该行业的生命力越强大。发轫于传统模特经纪公司的英模文化，也敏锐地捕捉到了这一需求，并以电商网络模特大赛为切口，积极培育“互联网+”时代模特行业的蛋糕。

不仅是选美，也是网络“造星”

郑屹认为，网络模特经历了两次裂变，在1.0时代，主要服务于电商，以平面模特为主，将传统线下模特搬到线上展示；2.0时代，网络模特将不仅服务于电商拍摄需求，模特本身也将直接接触消费者，并通过自身影响力形成粉丝效应，改写模特行业的规则。这一变化，必然对网络模特提出了不同的要求。

而从本次大赛的赛制和规则来看，也确实体现了主办方的诉求。据悉，本次大赛将设立北京、上海、济南、厦门、义乌、福州、杭州、安徽、深圳、广州10个赛区，涵盖100座城市，共计50场比赛，分设线下赛区和网络赛区，在分赛区环节更多兼顾传统比赛的赛制，在真人秀和总决赛环节将强调线上互动和互动传播。。

具体而言，选手的每一个晋级过程都要让她们使出浑身解数来争取粉丝的支持。同时要把电商网模的概念贯穿在真人秀和比赛的每个环节。最终能够进入真人秀环节的40名选手，将是其中的佼佼者，并将获得e模创业奖金。总决赛暨盛典将于2016年4月份在义乌国际博览中心举行。

对于电商企业而言，经过培训的电商模特们能成为品牌的推广销售精英，而模特们也能运用新媒体和粉丝效应帮助商家实现产品营销，从而达到商家和模特共赢的局面。而这一切都基于电商网络模特专业素质的提升、互联网意识的成长。

此外，义乌市政府、义乌市电商办以及esee英模文化将通过首届中国电商网络模特大赛优中选优，对有潜力的电商模特启动“造星计划”，希望全方位打造真正具有职业水准的电商模特。

大赛期间，还将发布《中国电商网络模特白皮书》，书写电商模特的新征程。