10月15日，在中国（四川）电子商务发展峰会上，刘强东表示，过去国内电商的一大弊病是牺牲质量单纯追求低价，目前京东已将价格策略降到第三位，将不再进行价格战。时隔一周，京东公关总监康健于23日接受媒体采访时称“不会放弃价格优势”。

作为公关负责人为何急忙忙对公司最高领导的话进行否认，或许与其老对手苏宁打出的“平京战役”密切相关。

对于康健的回应，苏宁相关负责人表示，友商别装了，急着否认此前说法，很明显是在苏宁打出的“平京战役”、明确表示要捍卫消费者利益的压力之后，被迫做出的仓促反应。战争从来是兵马未动粮草先行，能否打价格战不在于临时起意，更重要的是能否持续对用户保持最高的价格优势。价格战从来都是价值战，综合实力战，苏宁的“平京战役”是在供应链、物流、O2O服务等方面做了全面充分准备之后发起的一场持久战，苏宁的供应商也都行动起来，对用户的低价承诺，绝不会犹犹豫豫，反反复复，而会一战到底，持续的为用户提供低价且高品质的服务。如果友商对苏宁的平京战役不服，大可以一战到底。 

事实上，早在刘强东说出不再进行价格战的同一个场合，同台演讲的苏宁云商副董事长孙为民当即反击称，真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，价格战的本质是零售能力价值战，某些传统电商不再谈“价格低”是因为没钱了。3天后的10月18日，苏宁COO侯恩龙在自己的微博上发出一条简短的微博：平京战役。随后有媒体报道称，苏宁今年的双十一将大打价格战，商品价格将低于京东，大量爆品价格比京东再低20%。为了保证价格策略落实到位，让消费者真正买到正品低价，苏宁在总部层面成立了“价格督察队”，监控线上线下商品价格，一旦发现有比京东价格高的商品，相关负责人将下课。 

对于苏宁平京战役的强大攻势，京东最初并不敢主动回应，只能被迫悄悄应战。比如苏宁超市将满减提升到“满199减110再送 100元电器券”，京东超市紧随打出满减促销策略，随后苏宁还将在海外购开辟第二战场，发起“年终轻奢节”，联合Gucci、Ferragamo、Coach等品牌打出“轻奢二折起促销”。 

看样子，正应了那句江湖传言，价格战，不是你想退就能退的，用户不是你想背弃就能背弃的。苏宁平京战役引发的价格大战已然一触即发。