10月29日，天猫国际启动了荷兰国家馆。不过，天猫国际的布局已经落后。一周前，自营跨境电商的代表网易考拉海购率先在国内首开荷兰馆，而且一口气上线了9个国家馆，海量爆款低价疯抢，提前引爆“双十一”。 

    目前，网易考拉海购在杭州保税区的出单量已经超过天猫国际，排名第一。此次天猫国际紧随在网易考拉海购上线荷兰馆，也显示出，作为第三方商家平台，天猫国际明显感觉到了来自网易考拉海购自营直采的竞争压力。业内也认为，在跨境电商这个新领域，没有哪家是天然的老大。 

    网易考拉海购在荷兰有何供应链优势，乃至能超越天猫国际？业内观察，早在今年4月份，网易考拉海购凭借自营模式对商品质量的有效把控、和在国内的良好口碑，拿到了欧洲最大的食品集团之一玺乐集团（Hero Group）的授权，而且是对国内电商平台的首个授权，用以供应荷兰原产的HeroBaby奶粉，双方还曾联合发布新品。众所周知，在食品领域，国内电商想要取得欧美品牌授权向来比较困难，这也足见欧洲品牌对网易考拉海购的认可。 

    此后，网易考拉海购迅速打开荷兰市场，在今年9月份中旬至月底，网易考拉海购高层一行还曾开启欧洲洽谈之旅，在荷兰深入商超和知名奶企一线工厂走访，深化和众多品牌方的合作。 

    目前，在母婴、美妆、轻奢品等方面，网易考拉海购的货源非常充足，喊出了“噱头多不如货多”的口号。在这个传统大佬也不占优势的新领域，网易考拉海购已经多次惊艳整个跨境电商界，成为最大黑马。而此次以全球购为主题的“双十一”，对于网易考拉来说，或将是颠覆电商格局、大展身手的绝佳机遇。