相信双十一不少小伙伴都开启了熬夜“买买买”的节奏，可能唯一和往年不一样的是，商品选择范围从国内扩展到国外，“全球狂欢”成为了今年双十一最大的亮点。随着首个跨境电商双十一战报的出炉，可以明显看出今年双十一中产阶层消费力崛起，一跃成为跨境电商的中坚消费人群。

　　中产阶层消费力跃居第一

　　瑞士信贷银行发布的《全球财富报告》显示，中国的中产阶层人数达到了1.09亿人，规模跃居世界第一，其定义的中产阶层是拥有至少2.8万美元(约17.8万人民币)财富的成年人。而这类消费群体有着明显的特征：拥有高消费能力、注重品质生活。

　　网易考拉海购双十一大数据分析为中产阶层做了具体的画像：27-35岁，较早接触网络购物的一族;多为白领管理层，受教育程度较高，同时易于接受新鲜事物;月收入过万，不盲目追求低价，更看中商品品质，这样的中产阶层已经成为网易考拉海购消费的主力军。

　　双十一当天在美容护肤、日用百货、大牌轻奢(含美妆)、进口母婴、数码电器和美容保健5个品类中，中产阶层牢牢占据了日用、母婴、数码三个品类销售额第一的位置，大牌轻奢也是这一群体较为关注的品类，购买力同样不容小觑。

　　最爱购买家居日用、大牌美妆

　　法国学者布莱德曾在《细微差别——社会判断力批判》一书中说，“表面看来，收入与消费有着直接的关系，最重要的差别却在于生活方式，更在于生活风格”，这被看做是对中产阶层消费需求的最好诠释。本质上说，这一群体是在寻找一种叫“品质生活”的生活方式。

　　网易考拉海购双十一12小时战报中显示，家居日用、大牌轻奢(大牌美妆+服饰箱包)已经超越母婴品类跃居销售额前二，而拉动其销量的最大买家就是中产阶层。在他们的带动下，个人护理、大牌美妆等高频次使用的必备品已成为网易考拉海购最火热的销售品类。

　　同时，对于滤水壶、无硅洗发水、乳胶枕、无荧光卫生巾、漱口水这类个护商品，中产阶层的选择也越来越注重高品质、健康无公害。例如，同样在美妆品牌TOP10中，科颜氏、SK-II、希思黎、皇家花蜜、雅诗兰黛、倩碧等大牌美妆占据了6席，充分可见这一群体的消费潜力和对于高品质美妆的拥蹙。

　　更新生活 追求更高品质

　　贴合中产阶层的消费需求，网易考拉海购自9月份起就力推“用更少的钱过更好的生活”专场，并获得了杨幂、张嘉倪、车晓、杜淳、夏克立、毛晓彤等当红明星的一致称赞，并表示只要从日常的生活用品开始，坚持使用高品质的商品就能体会更好的生活方式。

　　网易Q3财报后的电话会议中，丁磊也表示，通过自营自采的模式，网易考拉海购希望带给中国消费者物美价廉和经过精心选择的产品。在商品的采购中，网易考拉海购坚持精品化理念，采购的商品均为最当红、最热卖的明星单品，比如天后同款天比那氏蜂胶漱口水、纽约高端衣服护理品牌THE LAUNDRESS衣服护理喷雾、全球最好用的洗发水品牌之一“吕”等等。

　　接下来，网易考拉海购仍将推出网易考拉更新生活包系列活动，为国内用户带来代表考拉品质的全球精品，将好货好价进行到底。