11月27日，大洋彼岸将迎来“黑色星期五”这个有着50多年历史的购物节。这一天，美国的线上线下将推出超大力度的促销。与往年不同的是，今年的黑五也将在中国打响战役。随着国外唯一一家电商亚马逊宣布发力黑五，国内各大跨境电商平台均蠢蠢欲动，力求狙击亚马逊。但从整体的体量而言，跨境电商仍是巨头之间的战争，那么天猫国际、京东全球购、网易考拉海购和其他中小型跨境电商平台相比，谁更有望成为带头大哥？

自造节需求旺盛 网易考拉首当其冲

电商行业都有着“自造节”的情节，天猫通过7年的时间，把11.11光棍节完完全全地变成了天猫购物节，而京东则把618深深地打上了京东店庆日的标签。黑色星期五这个由国外引进的节日，于跨境电商平台而言是最适合作为自身自造节的节日，势必会成为不少平台争夺的对象。

对于天猫来说，双十一在国内市场上的分量绝对比黑色星期五的知名度大的多，所以完全没必要为一个在中国市场打拼不到3年的黑五做嫁衣。而且从阿里的惯例来讲，双十一过后的下一个姊妹版大促节点淘宝双十二，才是阿里的重心。而同样有专属自造节的京东，尽管在今年4月就开始发力全球购，但整体来说，发展并不尽如人意，在黑五到来之际更多地是完善与调整，然后走个过场。

与天猫国际和京东全球购不同的是，对于今年刚成立的网易考拉海购而言，培育一个属于自己的节日显得尤为重要，从前期每月两促的节奏来看，网易考拉海购希望通过密集的大促，贯穿日常的低价，培养用户的购物粘性。而有着54年的黑五作为全球化的购物节，如果能贴上“网易考拉海购”的标签则再适合不过，所以作为本土化跨境电商平台的网易考拉海购自然首当其冲发力黑五，有望带领其他平台全面对抗亚马逊。

频繁大促靠底气 价格优势是关键

刚刚过去的双十一，以天猫为首的诸多电商平台取得了大满贯的成绩，但也释放了很大一波消费力。由于双十一和黑五的时间节点非常靠近，很多跨境电商平台更是放弃双十一，欲在黑五争夺份额，比如洋码头。

而刚刚在双十一经历过一场恶战的天猫国际和京东全球购的反应非常淡定，仅仅推出了一个专场了事。另外，由于天猫国际和京东全球购绝大多数商品采用平台制，双十一超过底价的大促已经让平台商户元气大伤，不到半个月再次大促会让商户陷入被动的局面，因而黑五专场价格优势并不明显。

而采用自营直采模式的网易考拉海购显然并未遇到这种问题，深入原产地精挑细选优质商品带给国内用户的理念成效凸显，牢牢掌握定价权，相比其他平台能更自由地调整商品价格，用低价全面狙击亚马逊。无论是刚刚过去的双十一亦或是即将到来的黑五，网易考拉海购的价格优势均十分明显，不仅要远低于国内其他跨境电商平台，部分品类售价更是低于美亚，着实有在太岁头上动土的气场。

正品方能留的住 供应链强有底气

今年亚马逊主打“海外正品”的概念，紧抓用户对于高品质的需求。而国内电商要想对抗亚马逊必须有足够强的供应链体系和对正品把控的能力。

纵观跨境电商巨头，天猫国际采用全平台制，京东全球购被曝平台商品占比超9成。虽然平台制在一定程度上助推两大巨头拥有巨量的跨境sku，但同时也伴随着假货、售后的高风险，这也是用户在平台制电商上购物十分谨慎的重要原因之一。

反观网易考拉海购，自营模式的优势再次凸显，深入原产地直接对接供应商和工厂，真正做到了从源头杜绝假货，而且网易考拉海购上所有的商品均是经过专业买手团队精心挑选，并有网易品牌背书，代表着网易考拉海购的最高品质，更加值得信赖。和其他平台相比，网易考拉海购同样紧抓“正品”的七寸，更有底气和能力对抗亚马逊。

用户体验靠物流 强控物流不可少

跨境电商物流因涉及环节复杂，包括国际段运输、商品申报、缴纳关税、海关查验清关等多个环节，耗费时间较长，这也是国内部分跨境电商平台采用保税仓备货模式的重要原因。而欲借黑五强势入局的亚马逊绝大多数的商品仍采用一键下单的方式，与美国亚马逊保持实时同步的做法，物流可谓是其最薄弱的一环，在其他条件相对均等之下，强化物流链或是狙击亚马逊的致命一击。

刚刚经历过双十一的天猫国际一度出现爆仓局面，部分商品仍未达到用户手中，加之对黑五并未升级至战略层面，部分保税仓的商品周转较慢，而部分商品由商家自行发货，对于物流体系的把控力更加弱化。京东全球购也面临同样的问题，尽管自建物流的优势明显，但京东自营商品的占比仅为10%左右，更多商品是平台商家自行发货，对于物流链的把控同样较弱。

而网易考拉海购正好和京东全球购相反，90%以上的商品备于保税仓。而其近一年对于仓储的建设力有目共睹，一举拿下杭州、宁波、郑州三地超10万平方米的保税仓，刚刚又斩获重庆3万平方米的仓储，跃居跨境电商行业第一。双十一前夕更是招聘了2000名工作人员保证仓库的运作效率，而快递方的合作也从中通、EMS两家增至顺丰、中通、EMS三家，力争带给用户更快速的物流体验。从双十一的表现来看也是可圈可点，最快8小时送到货，可见其物流链的建设非常完善，也是其能对抗亚马逊的重要因素。