12月10日，在北京人民大会堂召开了一场题为“互联网+跨境零售体系产品暨跨境进口实体店”的新闻发布会。美国驻华大使馆电子商务主管官员江宏、清华大学-北卡罗莱纳大学全球供应链研究中心主任蔡临宁、中国报关协会副会长郝崇福、国内知名跨境电商万国万购CEO郭珂等业内人士就跨境电商在零售体系的创新，零售实体店与跨境电商合作转型等问题进行了深入探讨。作为美国商务部电子商务创新实验室在华首家战略合作企业，万国万购在此次活动上发布了国内首个跨境电商“云实体店”解决方案，为面临转型挑战的零售业带来发展新方向。

（万国万购CEO郭珂）

（美国驻华大使馆电子商务主管官员江宏）

随着跨境电商从1.0时代步入O2O的2.0时代，诸多零售实体试水互联网谋求转型，但过程中却难以回避用户选择少、商品集中度高、消费者购买流程繁琐及大数据无法合理利用等难题。此次发布会提出的“云实体店”解决方案则为零售业提供了转型新选择。“云实体店”即通过IT智能硬件打破店面空间和时间限制，可为零售渠道商提供大数据为基础的海量SKU选品、场景化智能选购终端以及与传统购物无异的消费体验。整套方案基于大数据应用，有效解决转型痛点，可使70平米的“便利店”立即变身成展示20000种商品的“大商场”。在国家“一带一路”和“供给侧改革”宏观政策背景下，跨境电商逐渐成为主要经济载体之一，担负着促进各国经济交融的重任，同时国内刺激消费拉动经济转型至关重要。万国万购“云实体店”解决方案或将打破当前局面，从而引领跨境电商发展。对此，美国驻华大使馆电子商务主管官员江宏表示，“‘云实体店’的提出将极大拓宽当前跨境行业商品品类，有利于引进包括来自美国等世界各地的优质商品，给中国消费者更多选择，创造了跨境新模式。”据了解，“云实体店”销售额可达同等规模传统实体店销售额3-5倍。

（万国万购CEO郭珂与融贝网CEO司书甲签约）

“之前不少谋求转型的零售实体都扛着互联网下的伪O2O大旗难有突破，究其原因是没有解决好供应链这一核心环节。” 清华大学-北卡罗莱纳大学全球供应链研究中心主任蔡临宁教授在发布会上提到，万国万购“云实体店”在打破了传统零售空间和时间限制的同时，将线下实体店与线上社群做了巧妙结合，消费者可以发现周边的人都买了什么，并学习和分享购物经验。线下实体店是小社群，聚集到线上形成一个大社群，最终可形成“反向社群O2O”。

（从左至右依次为：36氪国际负责人栾天、Digital Agency合伙人中国电商评论主编Emie Diaz、K友汇管鹏、飞鸟国际小马哥徐鼎新、中国报关协会副会长郝崇福） 

目前万国万购“云实体店”处于招商阶段，合作方式线下主要为加盟店、店中店及渠道店，线上支持几乎所有主流商城的接入，定制API。万国万购CEO郭珂在发布会上强调：“实体零售与网络零售破局的关键在于融合，‘云实体店’能够为传统零售提供包括智能消费场景在内的转型新思路。”作为跨境电商标杆企业，万国万购此次发布会提出的“云实体店”解决方案实为意图颠覆传统零售的大胆尝试，在响应国家“供给侧改革”政策的同时或将协助传统零售业转型破局。