12月15日，阿里巴巴宣布首个商家统一数据平台——生意参谋升级亮相。这被视为阿里利用大数据赋能商家的积极探索。

作为最早应用在阿里巴巴B2B市场的数据工具，生意参谋诞生于2011年，2013年10月走进淘系，2014年、2015年在原有规划基础上分别整合量子恒道、数据魔方，最终升级成为阿里巴巴商家端统一数据产品平台。目前，月均有600万淘宝天猫商家在生意参谋体验一站式、个性化、可定制的商务决策服务，月成交金额30万以上的商家中，逾90%在使用生意参谋。

区别于简单的功能整合，生意参谋在数据丰富性及产品功能上不断拓展。截至当前，数据已覆盖淘宝、天猫等阿里系所有平台，PC、无线等全部终端，涉及上千个数据指标。产品功能上已实现店铺自有分析、店铺行业分析、店铺竞争分析三大基础业务模块，同时还支持多个专题工具以及自助取数等个性化需求。

早在2012年无线交易占比仅为5%左右时，阿里巴巴就着手对无线数据进行采集分析和计算服务，2013年生意参谋无线专题上线，成为市场上无线数据最丰富、最精准的数据产品。随着移动互联网的发展，越来越多的消费者转移到手机端，无线端消费数据与日激增，2015年天猫双11全球狂欢节，无线交易占比达到68.67%。

为了让数据更加简单直观，方便商家读懂和使用，在数据的可视化上，生意参谋平台一直在提升，并于2015年双11前重磅推出“数据作战室”。这是一款满足商家全局指挥和打造影响力需求的创新产品，提供核心数据大屏监控，帮助商家更加直观地把握全局数据。

据介绍，对于分店众多、管理复杂的商家而言，通过“数据作战室”的多店概况屏，商家可系统地查看30家分店铺的汇总销售数据以及销量排名TOP10的店铺，以便管理层快速了解连锁分店的销售状况和业绩完成情况。同时，为了满足企业品牌宣传、鼓舞团队士气等多种应用场景，生意参谋不止在PC端为商家提供服务，在无线端甚至TV端也同步提供服务。