电商在农村市场的迅速扩张，也给农村带来了翻天覆地的变化。苏宁作为国内较早涉猎农村电商的企业，在这个领域已经占据了举足轻重的地位。日前苏宁官方公布的一组销售数据显示，农村电商的一些趣味变化正在发生。

据有关机构2015年农村电商趋势调查，农村居民网购接受率高达84.41%，人均年网购消费金额预测在500元-2000元，主要集中于日用品、服装及家电等领域。苏宁公布的这些趣味数据，更具象化、生活化地展示了电商在新农村正经历的变化。

双12踊跃出的“十大剁手村”

据苏宁官方公布的双12购买大数据显示，销售最靠前的十大村庄，分别是：天津静海县大邱庄、深圳沙井镇万丰村、佛山南庄镇罗南村、山东省临沂沈泉庄、无锡前洲镇西塘村、深圳布吉镇南岭村、无锡江阴华西村、金华南马镇花园村、河南七里营镇刘庄村和山西大寨村，堪称全国“十大剁手村”。

对比可以发现，入围村庄大多分布在东部沿海发达省份，而村民们的网购习惯呈现从沿海向内陆递减的趋势。这也主要源自于东部发达地区的信息化程度较高，村民网购习惯形成较早，以及消费能力更强等因素。

南方棉被7.43斤完胜北方6.01斤

苏宁的另一组南北农村消费差异图显示，南北方村民过冬的装备差异，让人大跌眼镜。南方农村购买的棉被平均重量为7.43斤，完胜北方农村的6.01斤。而同样，在保暖内衣的购买数量上也出现反转，南部农村的保暖内衣销售总量近乎北方的一倍。

“我在北方的暖气里四季如春”，这句改编的歌词，似乎恰恰佐证了南北方消费者与气候差异成反比的购买偏好。南方冬季阴冷多雨，而南部农村的取暖设备较简陋，因此，在物理御寒设备上准备的较为充分。而北方，因为常年寒冷，即使在农村，供暖设备也相对完善，冬季取暖用品购买量反而低于南方。

而南北农村购买偏好最一致的是，火锅设备，其中电磁炉火锅购买量南北方均出现高走趋势。看来，对于美食的追求，是不分地域的。

“舞“林高手在村里，钟爱大屏智能手机

广场舞大妈的威力海内外都已领教，而苏宁双12数据再次力证，广场舞的影响力不分年龄和地域，农村大妈中的广场舞爱好者也是消费主力军。

数据显示，35到55岁的农村女性是主要购买力量，其中，被称为“乡村广场舞必备三件套”的5吋智能大屏手机、广场音箱以及大功率播放器购买量遥遥领先，且其呈现销量不断增长、购买年龄不断下降的趋势，广场舞出城入村的影响力，可见一斑。同时，一些广场舞周边，如舞衣、扇子、彩带等在农村市场的销量也在不断增加。

近年来，农村经济发展增速加快，农村消费者的文娱需求也不断增加，但农村的娱乐、体育、文化设施还比较落后。而广场舞门槛低、娱乐性强，又有很强的团体性与健身功效，其能在广大农村迅速普及，也正合乎了现阶段农村文娱建设的需求。

农村妈妈洋气，最偏爱德国奶粉

在这次的苏宁农村数据榜单中，记者发现美素佳儿、爱他美、花王等海外品牌分外显眼，可见，农村电商消费市场虽然起步晚，但起点绝对不低。

广东南岭村的妈妈最爱德国奶粉，浙江花园村的宝贝更多用日本纸尿裤，天津大邱庄的村民则更钟爱来自美国的保健品，其中，最受农村消费者喜爱的海外购产品当属婴幼儿奶粉，而德国奶制品以52.9%的占比，遥遥领先于农村海外购市场。

对于“发展快”、“覆盖广”、“竞争热”的农村电商，有关机构预测， 2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元，10年或20年后，农村电商市场可能会反超城市。