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彩电越大越抢手?电商“约价”农村大电视
2015-12-18 14:31  杭州网

随着“双十一”、“双十二”捷报频传,农村电商又一次牵动着行业神经。各大电商纷纷加大对农村电商的布局,大力进军农村市场。随着苏宁宣布全国2500门店再战京东,在线下将价格战打到农村,农村彩电市场再起风云价格竞争的激烈程度丝毫不亚于城市。

 

(苏宁易购农村直营店)

 

(苏宁易购农村直营店电视销售场景)

农村彩电越大越受宠,越便宜越好卖

首先,令众商家欣喜的是农村彩电市场依然是热土。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2015 年上半年线下彩电销售中,农村市场份额达51%。而就品类而言,50-55英寸的大屏电视越来越受农村消费者的喜爱。

记者从苏宁黑电事业部相关负责人处了解到,刚刚过去的“双十二”苏宁彩电在农村市场的销售增长强劲,其中50英寸和55英寸大屏智能电视尤为受欢迎, 环比上月同期增长达181%,占整体农村彩电市场近50%,在有些地区甚至多次被抢断货。

从苏宁“双十二销售的情况来看,50英寸以上的大屏电视成为农村市场的畅销品,其中一款创维55英寸的智能电视甚至进入了全品类销售TOP5产品。这也揭示了当前农村三四级市场的消费趋势的变化,已从过去的一味追求低价和高性价比,转变为更加重视高品质和良好体验。

“农村消费者的观念在转变,越来越注重品质追求,品牌有保障,功能强大加上价格适中,正品大屏电视肯定受追捧”。苏宁黑电事业部相关负责人告诉记者。

彩电价格战打到农村,大屏电视成重点“交火区”

对于中国家电厂商渠道商来说,农村市场,不只是今天重要。实际上,当年在家电下乡政策实施之初,农村就已经成为众多家电厂商的“战略要地”。过去多年农村市场经历过多场价格战的洗礼不过在大屏电视领域却很罕见

 “12月18日开始连续9天,苏宁将从线下奇袭京东,用线下优势包抄京东。”苏宁云商COO侯恩龙吹响了平京战役第二季的号角。侯恩龙宣布除了1600多家门店,下沉到县镇的近1000家易购直营店,也加入到12月18日的参战队伍中来,让农村消费者享受正品低价。

据悉,苏宁充分发挥O2O渠道优势,将商品采购成本、物流配送成本以及维修服务成本降得更低,多款畅销的彩电型号线下价格也低于京东线上价格,加上彩电在线下门店的现场体验优势,以压倒性优势包抄京东。

主打多款55英寸大屏电视索尼KD-55X8000C、TCL电视 D55A561U等在内的市场热销彩电型号,价格均低于京东对应型号价格400元-500元不等,充分体现了苏宁的实力。另有三星电视 UA55JU5920JXXZ、创维50V5、海信48EC590UN、先锋LED液晶电视机LED-40B550等畅销产品供消费者选购。其中爆款机型先锋LED液晶电视机LED-40B550仅售1199元,最大实惠让利消费者。另外,苏宁独有的特色服务项目“送装一体”,配送与安装同步,不仅节约物流成本,也将直击消费者的痛点。

业内人士分析认为,如今农村电商已成为电商行业最炙手可热的话题,电商巨头将布局农村市场视为当前最重大的战略。然而,当所有电商航母纷纷驶入农村市场这片行业蓝海之时,谁抓住了农村消费对“品质+低价“的需求痛点,谁就真正把对了农村市场的脉搏。

来源:杭州网    作者:通讯员 陈海彬    编辑:陈俊男    
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