每年的狂欢购物节,都是各大电商行业的淘金日,今年也不例外,上周六,“双12”轰轰烈烈,如期而至,其火爆程度丝毫不比之前双11低。
记者当天走访杭州发现,作为阿里巴巴的发源地,杭州各种线下优惠活动人气高涨,在华润万家、沃尔玛、永辉超市,家乐福、欧尚等超市,人山人海,人流量巨大;而在COSTA、很高兴遇见你、新石器烤肉等餐饮店,排起的长龙队伍,更是让人觉得夸张。
据淘宝网得到的最新统计数字显示,双十二淘宝无线总成交占比高达45.8%,比双十一同口径的移动端占比42.6%进一步提升;值得一提的是,尽管支付宝轻松地将用户群拓展到“大爷大妈群体”,但是记者从支付宝与口碑公布的数据获悉,“双12”当天,全国总共有2800万人参与“双12”,其中80、90后仍为参与主力,占比超79%。
网购正成为越来越多人生活必不可少的一部分,根据中国电子商务研究中心发布的一份数据来源为2011-2015淘宝全网数据的分析,大数据展示了70后、80后、90后三个不同年龄段群体的消费对比:70后贯穿以家庭生活为核心的消费理念,80后购物侧重商品的实用性,90后的购物则更注重个性,同时也俨然成了网购的生力军。
现如今,以90后、95后为受众对象的“年轻人营销“大行其道,他们潜在较大的消费能力,也是增长最迅速、最活跃的消费群体。很多企业也开始将90后作为最大的市场群体,对于90后的关键词多为社交、不拘一格、个性、数码控、移动党,正是这种个性化催生出的消费动机,不断影响着行业的生产标准和审美观念,行业内也有诸多有趣的创意,开始着重于贴合年轻人的喜好,品牌做内容营销、新媒体营销及品牌宣传也愈来愈年轻化。
李晨的潮牌NPC和MLGB在服装领域的风生水起,正是基于年轻人对于品牌认知的转变,从大众主流到特立独行,逐渐找到态度的品牌寄托;同时,New Balance、鬼冢虎也改变大众对于潮鞋的认知,除了外观,除了颜色,其实更多地是迎合年轻人的品牌态度;而在一些日用品领域,厨房达人特别推崇的KitchenAid,以及现在在90后圈子正走红的NONOO杯子,也表明这种年轻元素全面渗透到了各个细节。另外从QQ独领风骚的时代,到现在微信、陌陌各种社交软件遍地开花,社交软件的格局变化,也是基于90后态度的转变。
90后个性鲜明的特点,让企业品牌不再是绞尽脑汁制造一段年轻故事,而是挖掘出和自身品牌有共鸣的真实故事与之契合,在向年轻人吸取灵感的过程中,把好的创意故事输送给他们,而这个过程,从最近被90后热议的NONOO杯中或许可以找到启发。
作为“哈尔斯”旗下的个性子品牌,NONOO承袭了“专注水杯,匠心制造”的家族基因。在产品细节方面,结合了群体性格特征,通过独特的设计,发掘出了全然另类的水杯使用体验,除了功能性的实现,也为年轻一代发声,“我就是我,不是你眼中的我”的“独立”宣言,是对90后特立独行,绝不盲从的认同,态度鲜明的自我认知,不拘一格的个性张扬,除了穿着,表达,还通过使用的杯子等一些小细节来得以彰显。
互联网时代变革,产品竞争内容发生改变,品牌理念和产品特色,碰撞出多元化的色彩,各种态度新品的横空出世,符合了当代年轻人的调性和口味,同时它也成为了年轻人表达自身态度和想法的最好载体。
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