春节七天长假，白酒、坚果礼盒、粮油成了节庆热宠……在天津工作的李小姐今年选择了在苏宁超市网购多款年货，由快递员准时送到老家，既省时又省力。随着电子商务的发展，启程回家的人们逐渐改变了节庆消费方式，“年货先行、轻装上阵”也逐渐成为一种潮流。

据苏宁大数据显示，购买年货的主力军为25岁至36岁的狮子座女性，为该超市的忠诚会员。另外，超市的女性会员占总体比例为56%，女性消费者成为苏宁超市品类的“忠实粉丝”。

有趣的是，苏宁超市消费者在购买产品时，出现了一些值得玩味的组合购买现象。比如食品酒水的消费者会同时购买高品质的个护美妆产品，看来新时代的消费者在吃好喝好的同时，对于高品质产品的追求也愈发强烈。

苏宁超市总经理冯骏告诉记者：“数据显示，2015年个人护理品类的销售额增长幅度比销量的上扬幅度高出6个百分点，高端保湿、防晒产品正在成为销售的主要驱动力。消费者追求高端化、高品质的生活用品将成为‘新常态’。”

冯骏介绍说：“未来，快消品类在电商渠道的销售与市场份额将持续增长，但个护、母婴等已经是成熟的类目，增长速度将放缓，维持在20%左右，而苏宁超市主打的牛奶、纸品、粮油、美妆等类目仍有巨大的增长潜力。”

据了解，1月5日至今，苏宁超市年货节通过满减、派发20亿红包、买二付一等手段刺激销售，销售额同比增长高达300%,其中粮油、休食品类率先破亿。

值得注意的是，活动开展23天后，线下苏宁易购服务站超市年货的销售额便正式破亿，让来自全球的洋年货顺利下了乡。

2月6日至15日，苏宁超市推出“春节不打烊活动”，买2付1、满199减100元，消费者可正常线上下单，苏宁自营商品将会正常送达。