在刚刚过去的春节假期，国内大部分地区天气晴朗，大家度过了一个温暖的春节。和气温一起升高的还有高涨的消费热情，挖财大数据显示，猴年春节期间国人人均消费6341元。而在走亲访友、宴请会客等传统活动之外，旅游、健身、看电影等活动也越来越受欢迎，成为春节消费“新宠”。 

人情支出上海拔头筹 “孝心消费”仍占大头 

数据显示，春节期间全国人均人情消费达1308元，北上广三地“土豪”最多，其中上海人以人均3157元拔得头筹。除此之外，人均超过1000元的城市还有杭州和深圳。年龄分布方面，越年长的人群人情消费越高，拖家带口显然比“单身狗”人情压力更大。

  

人情消费主要来自孝敬长辈、礼金红包、请客吃饭、年货礼品等方面。而孝敬长辈仍然是许多人春节人情支出的大头。 

“我家在山东，工作在上海，父母都在老家，平时很少回家，所以过年当然是要回家和家人团聚了。”李先生表示，每年春节都是雷打不动地回家过年。“今年给爸妈各包了2000元的红包，还买了点营养品回家，希望爸妈身体健康。” 

来自江苏的王女士笑着说，过年回家，父母特地整理好了房间，换了新的传单被套。而且，今年家里多了小孩，更加热闹了。“这几天给爸爸妈妈每人买了一身衣服，还给爸爸买了按摩椅，给妈妈买了护肤品，花费了将近6000元。” 

此外，令人大感意外的是，慈善捐款消费挤入前五，也许是受到台湾地震新闻的影响，许多善良的民众通过捐款的方式祝福对岸同胞过一个温暖的春节。 

文化消费激增  感受年俗变迁 

曾几何时，祭灶、守岁、拜年、祭财神、逛庙会才是中国人的“年味”，而如今这些过年仪式都已然发生了变化。通过大数据分析，不难发现基于过去物质和精神文化贫乏时代的旧年俗渐渐消失，更自由、更多样的新年俗慢慢形成。 

“春节期间带爸妈去看了电影，这是成年后第一次和父母一起进电影院，看到他们笑得开心我自己也非常满足。”来自西安的林先生说对记者说。 

而杭州的曹女士则策划了一场全家旅游过年：“小时候每年都是在家吃年夜饭，工作后挣了钱，也想带父母去外面看看，所以今年提前两个月开始准备全家的签证、机票、酒店等事宜，猴年春节我们家是在泰国一边晒太阳一边度过的。” 

挖财大数据显示，猴年春节电影消费比去年增加7.9%，票房数据也说明了这个现象：大年初一至初六票房全国院线总票房已达到30亿元。这个春节档票房预计将破34亿元，相比去年同期的18.2亿元，同比增长八成以上。 

旅游支出方面，猴年春节旅游人群的消费比去年增加4.6%，值得注意的是，境外游人数比去年同比增长达到将近30%。购物、观光、享受异域美食是大家选择出境游的主要原因。 

有人感叹现在的春节“年味”不足，然而一个时代有一个时代的“年味”，社会基础变了、文化生态变了，节日习俗随之变化无可避免，只有适应、接受和喜欢上新的年俗，才能让春节在与时俱进中，保持其文化内涵不变。