二三线城市人群成高端家居品牌购买主力

谁在买双立人、菲仕乐等高端厨具？日前，在天猫全球家居峰会上，天猫家居负责人透露，80后女性已成为线上购买高端家居品牌的核心人群，二三线城市比一线城市更爱购买国际高端厨具和家居用品。目前，天猫全球家居已经吸引了200多国际品牌入驻，线上增速超线下28倍。

80后女性成线上购买高端家居主力人群

来自天猫三年高端家居数据显示，在线下行业增速明显放缓情况下，天猫家居连续三年保持近50%的高速增长，而国际品牌家居线上年增长率更是高达85%。2015年，包括双立人、菲仕乐等在内的厨具餐饮类的国际品牌，线上销售规模为2012年的7.6倍。

天猫数据显示，80、90后渐成高端家居行业消费主力，25-34岁线上购买占比达到40%。在天猫的购买人群中，床上用品和厨具的女性用户占比超六成。有意思的是，12星座中最顾家的巨蟹座并没有成为买买买的冠军，占比最高的反而是最犹豫不决的天秤座。

在高端家居购买省份占比上，广东人表现出了对日常精致生活的热爱，在天猫购买厨具和床上用品的人数占比最高，达到了14%，江浙沪和山东紧随其后。不过，生活在二三线城市的人群表现出强烈的高品质生活需求，二三线城市在天猫家居购买比重超四成，已超过了一线城市。

国际品牌线上异军突起

来自国家统计局数据和GFK的行业分析报告分别显示，线下家居行业增速已经明显放缓，2014年1-6月，家纺行业同比增长7.7%，增速较上年同期回落0.1个百分点。厨具行业2015年比2014年整体市场销售额同比增长5%。

天猫数据显示，从2014到2015年，天猫家纺国际品牌成交额的年增长率是130%，接近行业平均值的20倍。此外，天猫厨具国际品牌2015年比2014年增长超过了140%，接近行业平均值的28倍。在2015年双11期间，巴基斯坦毛巾、泰国乳胶枕、膳魔师保温杯销售都超过了10万件。

据悉，目前，天猫已经吸引了200多国际高端家居品牌入驻， WMF、菲仕乐、双立人、WOLL、爱慕莎、乐美雅、酷彩、ZARAHOME、kappa、京瓷、duralex(多莱斯)、膳魔师、象印、虎牌、拉歌蒂尼等（124个国际家居品牌）均与天猫签订了战略合作。其中，kappa、京瓷、duralex(多莱斯)即将与天猫独家合作。

双立人中国区总经理马力峰介绍，2015年双11期间，双立人天猫旗舰店成交超过8200万，在入驻天猫3年期间，年成交额超过了5倍，新用户的增长率超过了6倍。