4月14日晚19：00，美宝莲携人气女星Angelababy在上海发布最新单品——好气色唇露。18:30起，发布现场和Angelababy幕后互动都将在手机淘宝微淘页面独家视频直播。

视频直播发布会，无论是对美宝莲还是微淘，都是一次全新尝试。据介绍，截止2015年12月，手机淘宝累计活跃粉丝数已超100亿。而微淘正在通过视频直播与千万商家、百亿粉丝之间产生强烈“碰撞”，从而实现互动营销全面升级。

明星视频直播或成常态

今晚，当Angelababy在上海世博创意秀场亲身示范美宝莲最新单品——好气色唇露时，身处其他城市的粉丝打开手机淘宝微淘页面，即可通过视频直播身临其境感受发布会现场。

早在此前，微淘就联合国际美妆品牌雅诗兰黛就在新年期间小试牛刀，发起了#过年怎么high都美#晒视频话题活动，消费者晒视频记录春节和家人、朋友团聚的快乐时光和美丽时刻。该活动吸引了40多万粉丝关注，消费者上传视频2000多个，让品牌和消费者之间达到了无缝对接。

此外视频直播发布会，在互动乐趣上更进一步。

阿里巴巴商家事业部总经理张阔表示，“微淘作为商家可自运营的阵地，是沉淀粉丝的流量渠道，视频直播互动正在成为商家最重要的营销方式。”

美宝莲全国电子商务经理Lina QU认为，“微淘对于美宝莲来说，不仅仅只是一个发布内容的平台，同时更是一个与粉丝互动，招募新客的关键入口。”

据透露，目前淘宝、天猫的一些商家正在与不少韩国明星经纪公司洽谈视频直播，明星视频直播或将成商家吸引粉丝关注的一种常态运营手法。

微淘全面升级商家营销能力

“聚焦体验、繁荣生态、赋能商家和消费升级”是2016年阿里零售平台的核心战略。微淘视频直播让消费者和商家产生直接互动，商家则通过视频直播的全新玩法提升了品牌影响——通过微淘，商家可将更多消费者沉淀为忠诚活跃的粉丝。

早在2015年以来，微淘就开始不断完善和优化玩法，赋予商家们非常丰富的互动新工具，如有礼、盖楼、买家秀、话题等，商家们也逐渐从生疏到灵活，巧妙运用微淘丰富的互动营销工具，打出了一套微淘营销的高效玩法。

今年年初，微淘曾尝试和小米做过一次“米5发布会”图文直播，直播2小时覆盖人群近100万，10万人参与互动。现在，通过不断丰富完善的互动营销工具，小米在微淘已经积累了500多万核心活跃买家。

而现在，微淘从图文直播、图文互动已经升级到视频互动、直播互动，给商家带来了更多机会和可能性，全面升级商家营销能力。

今天，美宝莲以微淘直播发布会是一次创新尝试，也代表了未来阿里系商家运营方式的巨变。