传统实物电商在过去十年中风光无限，O2O带来的“服务性电商”在近两年狂飙突进，本是看似风马牛不相及的两大领域，近日因百度糯米与苏宁易购宣布合作而刷新业界“三观”，两大各自领域中的巨擘自4.18起携手，跨界合作共建消费服务场景为消费者带来全新体验，也为业界带来真正“全立体电商”的全新震撼。

在4.18电商节期间，百度糯米将与苏宁展开联合行动，共同打造立体化、涵盖实物电商与生活服务O2O的全新体验。其中百度糯米品牌购物频道将接入苏宁易购4.18大促活动页中，而百度糯米将调动开屏、首页焦点图、首页头条等多处重磅资源为苏宁易购造势。

“苏宁易购的3C、家电、母婴、百货、超市类商品，能够丰富糯米的商品品类。苏宁易购的线下门店资源，与糯米看重的商圈有天然的关联，可以在双方地面活动起到协同作用。”百度糯米负责人表示，通过与苏宁易购的合作，将极大拓宽消费者的“生活消费半径”，成就前所未有的一站式线上线下体验，这也是百度糯米打造一站式生活服务平台的实践。

苏宁云商营销总部总裁助理鲍俊伟则表示：“背靠百度这一中国最大的网络入口，百度糯米拥有O2O平台中最强的流量资源。去年百度糯米通过一系列的技术和战略升级取得了优异的成绩。作为百度的重要合作伙伴，此次苏宁与百度糯米的合作标志着双方合作的进一步升华。在今年New Buy 4.18 购物节，百度糯米将能为苏宁易购带来丰富的流量和用户资源，成为苏宁易购打造3C、家电‘第一主场’的强大外援。”

在为用户创造更便捷的服务、更高的价值等共同的目标推动下，百度糯米与苏宁易购的合作被双方管理层高度重视。在4.18以后，双方仍将在5.17、6.18、双11等重要节日联合行动；通过社会化营销、联合发布会、校园营销、联合地推等方式不断加速融合，共同打造全面立体化的消费服务场景实现消费潜力的最大化挖掘；包括苏宁旗下的苏宁易购、线下2900家门店、PPTV、苏宁足球，以及百度旗下的百度糯米、地图、手机百度、携程、Uber等整合，打造全新的生活服务圈模式。

百度糯米与苏宁易购的合作在当前中国互联网行业乃至整个全国经济领域中都是前所未见的，极具震撼力。双方之所以能够走到一起，与彼此在各自领域卓越的实力有关，更与双方为消费者创造美好生活的共同愿望有关。

创办于1990年的苏宁，是中国商业企业的领先者，在3C、家电领域表现尤其出众，并在中国互联网时代到来之际成为转型“互联网+”的榜样企业。身为中国最早的本地生活服务平台，百度糯米在被百度整合之后迅速成长为中国O2O领域的领军企业，在互联网生活服务快速发展的时代背景下，以优质的用户体验、强大的平台优势、优秀的技术能力成为推动中国传统服务业整体转型升级的重要力量。同时，在去年推出的“糯米+”战略之下，百度糯米平台上的第三方服务品类迅速丰富，距离实现百度糯米的品牌slogan“百度糯米我的生活”、成为真正的一站式生活服务平台越来越近。

可以说，双方的合作既是一次成功的营销造势，也是大时代背景下，产业跨界组合的趋势推动。双方虽然业务体量都十分庞大，主要业务构成却并不重合，与此同时，从消费者的角度看，双方都是能够实现线上线下跨界消费、网络一键支付的平台，差异化和互补性有着美妙的平衡。通过双方互补品类在彼此平台的接入与输出，技术的打通丰富了彼此的消费场景，为消费者带来更为便捷的消费路径，也为业界带来跨界共赢、打破固有思维模式扩大消费生态的新标杆。