左手举着自拍杆，右手一会儿指向成熟诱人的大樱桃，一会儿展示环保卫生的快递箱，一会儿又摘下树上的樱桃直接送进口中，嘴里还不停介绍烟台大樱桃的种种好……

6月7日，山东烟台的一处樱桃园里，自称樱桃代言人的栖霞市西城镇党委书记徐海勇，开始人生中的首次直播秀。有网友夸他帅，徐海勇笑笑，“谢谢，不帅。我不想当网红，只想卖樱桃。”

直播是从7日下午两点开始的，期间因为手机没电，穿着浅色格子衬衣、带着细框眼镜的镇党委书记徐海勇，一度从直播平台的画面中消失，但他很快又换了手机，重新出现在网友们的面前，继续介绍烟台大樱桃。

直播中，徐海勇用他略带山东口音的普通话，一遍遍讲着被誉为“春果第一枝”的烟台大樱桃，天然、可口。为了印证自己的话，他当场从树枝上摘下樱桃，放在嘴里，“这是美早，果实有点硬，甜中带酸，更主要的是，没有打农药。你看，直接就能吃。”

（直播中的徐海勇）

长达一个多小时的直播中，徐海勇不时摘下樱桃，当着围观网友的面，吃下去。他一边吃，一边还关注观众的增长数量。“6000多人看了，谢谢大家。98元3斤，全国包邮。现在到苏宁易购中华特色馆烟台馆下单，端午节就可以吃到大樱桃了。记住，到苏宁易购中华特色馆烟台馆下单。”徐海勇一再强调。

有网友略带调侃口吻的语气发送弹幕提问：书记为什么老在一棵树旁摘樱桃吃，是不是就这棵树没打药？徐海勇立即用行动证明给这位网友看，踱步到一旁的树边，摘下樱桃就吃，“没打药。从开花到结果的这段时间，病虫害很少，不需要打药。”

（徐海勇为烟台大樱桃代言） 

据悉，作为当地政府指定的合作伙伴，苏宁易购与烟台联手打造大樱桃节。被当地不少农民誉为“电商书记”的徐海勇说，自己是农民的孩子，从小就天天看父母辛苦干农活的场景。愿意用直播的方式，为帮助当地农民增收做些宣传。

书记徐海勇这番接地气的表现，赢得了网友的点赞。直播进行时，就有网友开始到苏宁易购下单购买徐书记推荐的大樱桃。“我不想当网红，只想卖樱桃，也让全国各地的朋友们尝到来自我们烟台的地道的大樱桃。”徐海勇说。

网红直播新场景：苏宁易购618开“直播+网红+电商”新模式

当天除了“网红”书记徐海勇为苏宁易购直播“代言”外，一批职业网红也在直播平台上做客苏宁易购网红直播间。YY当家男主播“老毕”——毕加索6月7日晚与机器人蛋蛋的亲密互动，让数万粉丝停不住点赞，不少粉丝蜂拥前往苏宁易购网站抢购同款机器人。而在此之前，LOL萌神冯提莫在直播平台上登陆苏宁易购，与苏宁首发的联想ZUK Z2手机亲密接触，引发百万粉丝围观，场面火爆。

随着近几年“网红+直播”快速发展，网红爆火带来了一定的商业机会，“直播+网红+电商”成了网红经济衍生的一种新模式。此次618期间，苏宁易购大玩“粉丝营销”，通过与网红和直播平台的合作，为苏宁易购开启了流量增长和变现的双重触点。

“此次618，我们开启了苏宁易购红人网购直播间，邀请了十几位网红代言，其实想充分发挥直播平台的互动特性，通过网红与粉丝的互动带来流量，以社交而不是传统促销的方式实现销售。简单来说，就是让大家一起边玩边买。”苏宁易购市场相关负责人说。

在papi酱、罗休休等一大批网络红人爆红及资本助推下，网络直播正在重新定义娱乐和现场。业界人士分析，“无直播 不传播”正渐渐成为品牌建设者的共识。直播营销不但大幅降低了营销成本，实现了直接购买，还形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值。苏宁易购深挖直播作为营销的作用，把直播与电商进行完美结合，做了一次大胆尝试。网红直播未必有很大的看头，但直播+网红+电商的新模式却开辟了社交化场景销售的新天地。