随着气温逐步升高，酷暑即将来临，炎炎夏日也将催热洗护用品市场。不过在竞争激烈的快消品行业，品牌商要想在夏季有所作为，需要在线上线下渠道资源更多“助攻”。

继今年2月底，苏宁易购超市与联合利华达成战略合作后。6月23日，苏宁易购超市牵手联合利华开展“任性U你，享购4折起”超级品牌日活动，为消费者献上一场夏季家居清洁、美妆个护品盛宴。

多样化合作策略 全力助阵联合利华销售增长

据悉，2015年全年，通过参与苏宁易购超市各节点大促、跨品类联合营销以及苏宁各品牌的主题活动，联合利华各类产品在苏宁易购超市的销售额均大幅增长。

2016年，联合利华在苏宁“418”、“618”大促中，均取得了同比增长300%的业绩。在农村市场方面，上百家苏宁易购直营店也向联合利华开放资源，陆续派发价值60万元的“奥妙+金纺派样包”，消费者进店扫码即可获赠，推动了联合利华产品在农村市场的落地。

苏宁与联合利华的深度合作不仅体现在产品端，更体现在事件营销方面。2016年4月下旬，苏宁与联合利华旗下品牌奥妙开展了线下舞蹈快闪活动，时尚新颖的活动形式吸引了大批路人围观，有效宣传了奥妙品牌理念。

线上线下良性互动 双方联手推动单日品牌爆发

6月21日至23日，苏宁易购超市推出“何止5折”618全品类返场购活动， 6月23日开展的联合利华超级品牌日成为返场黑马。当天，苏宁易购频道页、苏宁易购超市开设联合利华跨品类品牌专场页面，辅以值得买、掌上抢、手机专享、品牌街等资源位，并通过站外媒介资源的投放以及精准会员营销，为活动强势引流。

活动期间，联合利华旗下包括多芬、旁氏、力士、清扬、奥妙、金纺等多个品牌4折起售，并推出9款产品任性1元秒杀、买二付一、满199元减100的优惠，全场有13款核心组合套装及近50款爆款产品可供选择。

目前，苏宁已取得联合利华O2O官方渠道授权，多芬、清扬、奥妙、金纺等近十个品牌均开设了苏宁自营官方旗舰店。在线下，上百家苏宁易购门店将开展扫码购，保证线下对线上的引流和良性互动。

有业内人士分析，在苏宁具备的O2O双向导流的经验和优势的基础上，结合联合利华的品牌效应，本次超级品牌日将取得“平台+品牌”的单日爆发效应，必将赢得消费者的青睐。