7月7日，美国西北“巨钻樱桃”成为了炙手可热的新晋网红，这个每年仅产两箱的“巨钻樱桃”通过优酷、阿里百川、聚划算等平台的携手合作，以直播拍卖的形式，有了一个精准的价格。2.5Kg的巨钻樱桃在1分钟内价格就从1元被叫到了1011元，最终以4111元的高价成交。此次直播拍卖受到网友追捧。本次活动从策划、推广、营销到最终落地、拍卖都由优酷携手阿里全程参与，成为互联网“网红”事件诞生的新案例。

美国西北樱桃因其特殊生长的环境，果实大，细腻，甜美细嫩，赢得全世界消费者的青睐，而果实直径大于34.9mm的樱桃更是稀有（占产量的1500万分之一），被称为“巨钻樱桃”。每年的6月初至8月中上旬是西北樱桃的收成期，中国市场是其重要的海外市场。在这个背景下，优酷通过对“巨钻樱桃”整合营销推动了中国买家对西北樱桃购买热情，带动整个樱桃季的火爆销售。据天猫喵鲜生数据显示，昨日美国10R的2斤装樱桃销量比日均销量增长28.8倍，而9R的黄金车厘子销量比也日均销量增长了3.5倍。

一次整合营销的大胆尝试

纵观整个直播拍卖活动，优酷的角色不仅承担了直播平台的角色，更像是一个整合营销全案推手。除了前期的官方宣传片，已经形成生态的优酷自频道成为了活动推广的杀手锏，优质自频道代表“陈茂源工作室”、“霸王别急眼”、“小罗恶搞”、“哔哔秀工坊”、“敬汉卿”分别为本次活动制作了推广视频、身体力行的为樱桃“代言”。

一场全民海选拍卖师的盛宴

为了将活动做得更好玩、吸引更多人参与，6月13日优酷上线了“人人都是拍卖师”的话题页面，面向所有网友征集2分钟与樱桃相关的短视频。参与者只需上传视频到该话题，并在视频内包含特定口播内容，就将有机会被选为本次直播的拍卖师。通过视频征集活动的方式，全民都可以参与到竞选拍卖师的环节中来，实现了优酷作为视频平台的社群化。截止直播当日，网友上传视频44支，参与人数达3.8万。最终票选出了自频道“陈茂源”、“疯子的世界没人懂”作为本次直播的拍卖师。通过全民玩转话题视频，优酷的社交属性也被挖掘了出来，有不少网友感慨“原来视频也是可以当社区玩”。

一场直播、拍卖的完美无缝体验