随着中产群体的逐渐壮大，社会的主流消费意识也随之变化，以鲜花为代表的消费形式开始融入大众消费，成为中产甚至中产以下群体的生活必需品之一，七夕等特殊节日节点更成为鲜花消费的引爆点。据泰笛数据显示，七夕期间，鲜花订单呈现爆炸性增长，令人意外的是，除了节日主题礼品花深受市场欢迎外，泰笛的包月鲜花订单也同样上涨迅猛，成为今年七夕鲜花消费市场的一道独特风景。

包月鲜花异军突起，节日鲜花消费新模式

与往年不同，今年七夕到来前，大量用户在泰笛APP订购了包月鲜花，并留言希望能在七夕期间送达，将其作为一个特殊开端，让爱的人在接下来的一个月中都能感受到浓浓爱意。事实上，进入2016年，泰笛的鲜花订单一直呈现稳中带升趋势，年初“情人节”期间曾达到一个小峰值，此次七夕则是近几个月“厚积”后的一次“薄发”，达到新的峰值，这让泰笛既感意外又觉意料之中。

众所周知，七夕前夕，各大鲜花电商在主打宣传七夕鲜花的同时悄然涨价，有的一束鲜花甚至涨了10倍。而作为国内日常花市场的开拓者和领军者，泰笛则坚持七夕不涨价，依然保持单品98元、混搭168元的包月价格，用最好的品质、最易接受的价格为用户提供最佳的体验，泰笛的这一做法也赢得了大量用户的认可和赞誉。

受用户订购包月鲜花作为七夕礼物的做法启发，泰笛顺势推出了两大创意主题花，引发用户尖叫。一款以“甜蜜的爱”为主题的298元糖果礼盒花，在预约的同时将免费送出另两束混搭花，在七夕后每周送一次，主打“因为爱你，所以给的更多”的理念。另一款则更加别致用心，以“时光的承诺”为主题的365元定制花，今年七夕送一束，明年七夕只要两人还在一起泰笛则免费再送一束，以此来呼唤爱的唯一和长久，深合中国七夕节题中之义。如果，明年，还是你，哪怕“爱在心口难开”，这已是一件无限美好的事。

城市消费维度，非一线城市正在崛起

泰笛一直致力于为中产及以上群体提供优质生活服务，随着服务范围和深度的不断强化，泰笛对中产群体的理解也在不断加深，尤其是在消费升级大趋势下，中产群体的属性变迁和消费特点都可从泰笛的运营数据中一窥端倪。

泰笛数据显示，从在线购买鲜花的城市维度看，一线城市北京、上海依然占据最高比重，两者相加占据了泰笛全国单量的近六成，不过正在缓慢发生变化的是，合肥、苏州、成都、南京等地区的比重慢慢上升，七夕期间这些非一线城市也贡献了近四成的订单。从近几个月的运营数据来看，非一线城市与北京、上海等的差距正在缩小。这也侧面说明，中产群体正在越来越多的非一线城市出现并扩大，可以预见的是，这一群体在未来的消费格局中将逐渐成为主导，对日常花的需求也将进一步提升。

性别消费维度，女性日益成为独立的消费主体

女性一直是鲜花消费的主群体，不过，这并不意味着女性是最终的买单者，尤其是在七夕等特殊时间节点，男性的下单量往往会剧增，女性的下单量相比之下反而远远不如。其实很容易理解，在七夕等特殊节点，礼品花一直是消费主体，男性朋友也更容易产生鲜花购买行为，来为女性提供赏心悦目的礼物，女性更多时候是鲜花的享受方而非买单方。

不过，从泰笛七夕数据来看，女性的订花量出现较大增长，节日期间女性为自己和朋友购买鲜花有显著增长趋势。虽然短期数据还不能完全说明问题，鉴于越来越多的女性在经济能力提升，以及在追求高品质生活(爱基,净值,资讯)方面更愿意为自己买单，似乎有迹象表明，女性正日益成为消费升级大潮中的独立消费主体。

总而言之，中产阶层对优质服务的需求确实极大，在七夕等特殊节点的消费力也日期强大，这为泰笛提供了广阔的发展空间。2012年底上线的泰笛，在在线洗涤市场份额已达80%;作为国内日常花市场的开创者和领军者，泰笛去年也创造了日订单2万单的纪录，占据日常花市场的领头羊位置。泰笛的愿景并不仅仅是作为洗涤、绿植服务提供商，而是基于其前沿的消费意识，为全国的中产阶层人群提供令其满意的全品类生活服务。