9月20日，淘宝网旗下的服饰搭配平台iFashion，携多位网红卖家抵达东京，以一场别开生面的“敢潮东京”主题直播，通过跨国14小时接力直播的形式，向年轻人秀出了个性鲜明的时尚态度，成为国内撬动网红最多、直播形式最新颖，同时首次将时尚变现与VR新科技试水结合的中国潮流平台。

　　新生代消费群体已经日渐成为主力，他们崇尚个性、愿意尝鲜、于购物的态度更加开放。公开数据显示，25%的90后消费者愿意尝试新品，高于80后(19%)和70后(21%)。与此同时他们也愿意购买更好的产品，在一次调查中，受访者中有31%的90后表示愿意买更好的产品，高于80后和70后。随着消费不断升级的到来，时尚服饰行业个性化、快时尚化已然成为趋势，加上裂变式多样化的社交化传播，给整个服饰市场的商业模式更新带来了一轮轮快感。

　　iFashion“敢潮东京”活动便是一个例子。在这次活动中，iFashion联手12位时尚红人，14位各具风格特色的淘宝店主，通过最直观的互动传播方式——直播，进行了一场长达14小时不停的直播接力，消费者能够在时尚红人们的带领下，更直观地接触东京时尚潮流，轻松实现与红人大咖的时尚交流。搭配着直播秀内容，iFashion同时间段在淘宝网内推出了“东京潮我看”专题购物活动，带动约8万家店铺，15万商品推出秋冬潮流新品，让消费者看着看着就把单买了。

　　据了解，iFashion之所为选择东京，是因为其城市里所蕴含的潮流、时尚态度与iFashion的品牌主张吻合，东京站是iFashion时尚地标活动的第二站，在之后的活动中，iFashion将继续寻找能够承载“敢潮一代”时尚表达的城市，将最新潮、最时尚的时尚主张及潮流商品带回给消费者，从而通过iFashion这一平台，满足年轻人的个性化消费需求，鼓励年轻人勇敢尝试新风格，演绎自己的个性美。