近期，手机QQ空间和互爱互动联合发行，LayaBox提供技术支持的《QQ花藤》已在QQ空间玩吧上线，该游戏是以QQ空间中火爆的页游《花藤》为游戏IP，由知名游戏《胡莱三国》的研发团队采用LayaAir引擎倾力打造的社交类大型休闲游戏，上线之后迅速成为QQ空间新品榜第一。

作为游戏行业的霸主，鹅厂的动向往往备受行业关注，QQ空间采用知名IP《花藤》推出大型社交类H5游戏，无疑是其在H5社交领域的深度尝试和布局。对此，笔者与《QQ花藤》制作人董少雄等团队主创成员进行了深度交流，在此我们总结成文，希望能带给您一些新的声音。

重社交模式布局H5

《QQ花藤》并不是简单的移植QQ空间的页游IP产品《花藤》，而是结合QQ空间的强社交用户特性进行重新开发的H5游戏。在H5挂机类游戏盛行甚至泛滥的情况下，《QQ花藤》以社交为核心元素，希冀探索出一种新的H5游戏模式。

“整体市场，都缺少大DAU，重社交的游戏产品，所以我们想借着这个产品的机会做点事。而我们的种花、养花、经营、战斗这些都是从社交的元素去考虑的。尤其是宠物PVP，是想要更深度的挖掘玩家之间的PK交互，让玩家有一种竞技的感觉。当然，我们在设计这个PVP充分考虑了用户属性，所以我们做PK的时候很简单”。从主创团队的话语中不难看出，“社交”元素始终贯穿在《QQ花藤》中。而在未来，依托鹅厂的平台，重社交类的游戏产品或将成为一种新的方向。

分析用户属性才能发挥IP优势

在聊到游戏的系统设计时，主创团队说道：“因为我们是以花藤IP为基础，所以会以花为主题做设计，产生了种花养花的游戏核心玩法。然后，我们的第一步就是结合所有老玩家的数据，将花藤这个游戏的用户属性进行细分。在花藤这个游戏里，我们的目标群体，年轻玩家占据了大部分，大概有60%-65%的玩家为年轻玩家。所以除了种花养花所产生的东西、道具。我们还设计了花坊，花坊是为了制作更高的香水，同时也考虑到年轻玩家有收集的癖好。另外，就是花藤IP的用户年龄偏低，16-22岁。因此我们的设计画风上也比较贴合年轻用户，我们的宠物还是一个90后二次元妹子画的。“

在谈及游戏留存设计的时候，主创团队继续分享：“因为我们是做策略游戏起家的公司，那款游戏的用户达2亿多，所以为了长久的留存，就引入了竞技，以及如何让用户有成就感，荣誉感等，所以我们设计了宠物PVP，当然，我们在设计这个PVP的时候不可能像原来那么深度的去做，因为我们的目标群体是年轻玩家，所以我们做PK设计的时候相对会简单一些。”

《QQ花藤》的主创团队一直在强调H5版的原创性：“原版的花藤我们只结合了一点点的元素，我们这款游戏很大部分都是原创，包括种花养花的玩法，甚至最开始都没有偷花的概念，只是上线后，玩家反馈需要偷花这个模式，之后我们才加上了这个部分。”

对于一款精品游戏，需要的是精工细磨。即便拥有优质的端游或页游IP，也并不是游戏成功的必要条件，需要对原IP进行充分的理解和挖掘才能在面对H5市场的时候保持良好的姿态，避免遭遇滑铁卢。

PC与手机同发是最保险策略和强需求

不过在H5游戏市场没有真正爆发的时候，即便是手机QQ和互爱互动这样的强强组合也保持了谨慎的心态，没有将宝全押在H5游戏领域，甚至用 “我们这款游戏不可能只是H5”来表述。因此，在首次开发接近完成的情况下，主创团队痛下决心将游戏引擎换为LayaAir进行了重新开发，“在考虑PC市场的时候，发现我们的游戏在IE10以下所有浏览器都不支持。而LayaAir支持发布Flash版本，且支持自动切换Flash与H5版。这正是我们选择LayaAir最主要的原因，当时我们已经用了2个月的时间把游戏快开发出来了，但是我们还是选择了LayAair重新开发，就是因为支持三端市场同发”。在未来情况并不明朗的时候，《QQ花藤H5》采用的多端同发策略无疑值得所有H5游戏厂商和准备进入H5游戏领域的厂商借。

写在最后

尽管当前的H5游戏用户日新增流量获得要远大于APP手游。然而整体付费能力要远低于APP手游。H5大量的优质用户流量也没有放开，H5产业的整体性爆发，除了优质产品的增加，更需要优质流量的放开。而随着鹅厂平台的布局与社交化游戏的探路，或将开辟一条新模式。一旦该模式被证实可行，那将会撬动大厂优质流量的放开。