两年前《奇葩说》的大获成功开启了网络综艺的野蛮生长时代。今年以来，随着大量资本、一流团队的进入，网综的影响力大幅提升。超高的话题热度+海量关注度，使网综成为品牌商的营销新阵地。9月25日起，苏宁易购携手米未传媒打造的《饭局的诱惑》每周日晚8点在腾讯视频播出。节目凭借犀利八卦+高能烧脑的全新娱乐模式首播大火，收获近千万关注度，开创了品牌营销领域的新时代。

全程无尿点，话题满满惹关注

《饭局的诱惑》由价值20亿的《奇葩说》教父、“污力欧巴”马东担任主持，搭档“高颜欧尼”侯佩岑和一群“找茬不嫌事儿大”的吃货辩手组成“最强饭局团”，每期邀请两位自带“话题光环”和“娱乐体质”的明星参与节目，用“走心”内容+“烧脑”趣味打造出一档好看的通告节目。

一个倍受赞誉的大美女，要么知情识趣，要么不走寻常路，否则，即便再美，也只有五分钟的吸引力。综艺也是如此，一档走心的节目既得有料还得会“撩”。在节目设计上，《饭局的诱惑》由“饭”和“局”两个版块组成。普通人的饭局有插科打诨聊八卦，节目的饭局里有挖坑找茬说反话。为了挖掘明星的私密八卦，“污力欧巴”马东不但用温柔的“眼神杀”和辣眼睛的神逻辑步步引导，还在匹诺曹亮灯环节“整蛊”嘉宾“惊爆”出一个个娱乐“炸弹”，演绎综艺“一本正经”的胡说八道。若嘉宾不愿意说谎话，就得吃节目组“精心”准备的奇葩料理，这种大尺度“整蛊”让嘉宾惨叫连连，网友大呼过瘾。

吃过暗黑料理，又入狼人局。局中嘉宾群舌乱战，八卦烧脑趣味足，包袱段子满天飞；局外网友在洞若观火的同时也着实为他们捏了一把汗，不少观众更直接用弹幕参与讨论。仅在每周六的斗鱼直播环节就有超过400万网友在线观看，周日腾讯视频首播完整节目更收获了网友的超高关注度。节目SLOGAN“带上脑子，好好吃饭”也成为网友生活中的流行语。

魔性口播语，引发互动狂欢

两年前，《奇葩说》作为中国首档说话达人秀，开启了网综新时代；两年后，由《奇葩说》幕后团队米未传播打造的《饭局的诱惑》，引入了最受年轻人喜爱的“直播”方式，每周六晚在斗鱼直播平台实时直播“狼人游戏”环节；每周日晚8点在腾讯视频更新完整节目视频。这种“直播+点播”新形态，使得这场饭局颇具“诱惑”。

互动是决定网综成功与否的关键。在《饭局的诱惑》播出过程中，观众通过直播连线、视频弹幕等形式参与互动，尤其是周六直播时，视频弹幕一度火爆占满屏幕。这种零距离的的互动形式，让观众获得了更深刻的参与感、体验感，易增强观众对节目的忠诚度和传播度。

弹幕互动让观众参与节目的同时，也加深了对品牌赞助商的了解。作为节目的“金主”，花式口播广告的创始人、“污力欧巴”马东结合苏宁易购的特点为品牌量身打造了一款魔性口播广告语“吃吃吃买买买啪啪啪的苏宁易购”。吃买啪，乃人生三大乐也，苏宁易购货品丰富齐全，啪的一下即可下单；物流完备仓储覆盖面广，啪的一下即可发货；超高速快递，百城半日可达，啪的一下即可收件，让消费者吃到过瘾，买到手软，纵享人生三乐。

随着节目的播出，这一魔性口播语也引发了观众的花式接力、吐槽狂欢，引领了新一轮广告界的“啪”风潮。苏宁易购用年轻人的方式体现品牌特色，借助《饭局的诱惑》这一网综娱乐节目，大大提升了网友和观众对品牌的接受度和好感度。

网感十足，平台营销再升级

不同于电视综艺的固化思维，网络综艺的灵活多变、创新大胆更符合互联网时代的营销特点。此次苏宁易购冠名《饭局的诱惑》，从电综营销跨越到网综营销、直播平台的营销使得品牌年轻化的同时也更加贴近消费者。

作为一家网购平台，苏宁易购的消费者主要是年轻群体。这个群体的人们崇尚自我个性、乐于尝鲜，追求与众不同，在新崛起的直播平台和网络平台上活跃超高。《饭局的诱惑》突破传统的挖坑说谎探八卦、无限烧脑狼人杀的节目形式完美迎合了苏宁易购主流消费的习惯和趣味。

作为一档网综节目，《饭局的诱惑》依托于节目特有的调性，为苏宁打造了全方位的营销方案。例如，上文提到的魔性口播、演播室中树立的小狮子玩偶、随处可见的小狮子元素的应用、主背景墙上明显的品牌LOGO、醒目的超大号地贴，每隔5秒出现的动态角标、节目奖品等等，作为节目整体的一部分，随着节目的播出化为视觉、听觉以及节目元素而对观众形成全方位轰炸。此外，主持人和嘉宾幽默风趣的表达，也在无意起到了优良的示范作用。这种颇具网感的互动性营销，实现了品牌与娱乐无缝衔接，使观众不仅不反感，反而因为有趣而对品牌倍加关注，狂刷好感。

从传统营销平台到网综+直播平台的营销，跨越的不仅仅是平台，更是苏宁易购品牌年轻化的全新思维方式。娱乐性的内容营销形式、颇具网感的口号、绑定节目LOGO的视觉设计，让品牌以全新形象出现在消费者面前。这种年轻化的营销方式，无疑为品牌树立了一个全新的植入式营销范本。