双十一曾是电商界的武林大会，但今年双十一却似乎成了“猫宁”的二人转。最新的消息是，在今年的11月10日，苏宁易购的综艺直播秀将在互联网端全面上演，与天猫的晚会共同占据消费者的“剁手”之旅。

日前，记者获悉，11月10日，苏宁易购将在南京开启一场大型穿越综艺直播秀，将本年度最大的IP——“穿越双十一”推向高潮。不过，苏宁易购并没有选择在卫视播出这台直播秀，而是选择在互联网端“霸屏”，将在爱奇艺和PPTV两大视频网站，以及俗称B站的二次元文化聚集地bilibili播出。

“苏宁易购这几年正在不断年轻化，向互联网新生代靠拢。”苏宁易购市场相关负责人表示：“因此，我们不仅在播出平台上选择了互联网化，包括选择B站这样的年轻人喜爱的平台，在节目设置上，也会更偏向互联网文化的内容。此外，切合双十一的主题，这台直播秀上，我们还会送出数十万件1元购爆款产品和单个最高1111元的数千万红包福利。”

那么，这究竟是怎样的一场综艺直播秀呢？

二次元加挑战赛，一台不一样的直播秀

虽然并未公布详细的节目单，但苏宁易购品牌负责人透露：“区隔于一般的晚会形态，我们的综艺直播秀会有一条剧情主线，并有众多互动环节，就像一场综艺挑战赛，我们的代言人杨洋也会在其中扮演重要角色；我们邀请的演员嘉宾也将是互联网化的，比如00后的‘萌系’小演员、今年最流行的烧脑神曲，还有鬼畜、电音这些二次元文化的组成部分，都将出现在我们的直播秀里面。”

（图：苏宁易购品牌代言人 杨洋）

记者获悉，该负责人提到的“萌系”小演员就是此前热播电视剧《白蛇传》里的“小白娘子”陶奕希。另外，火遍B站的神曲《极乐净土》也会出现在这台直播秀里。

（图：“小白娘子” 陶奕希）

当然，单靠堆积节目，并不能称为一台综艺直播秀。记者获悉，这台直播秀将分为若干环节，每个环节之间都有互动挑战等内容，挑战的结果将决定剧情的走向。其中，“男一号”杨洋将是剧情中一大帮派的领袖人物。至于具体的剧情，恐怕要等到11月10日晚才能揭晓了。

将送数十万件爆款商品和八千万红包大礼

看着过瘾的综艺大戏，也不能忘记“双十一”的主题“剁手”。这方面，苏宁易购又有何打算？

“双十一，优惠力度自然是不可忽略的话题。”苏宁易购市场相关负责人表示，在这场双十一综艺直播秀中，每个挑战环节都会伴随着大礼的送出，大礼不仅有普通的红包，还有1元购的爆款商品。谈到商品内容，该负责人笑着表示：“你可以猜一下，基本上吃喝玩乐都覆盖到了，还会有一些想象不到的爆款。”

另外，记者获悉，今年苏宁易购推出的新玩法——AR抓萌狮也会出现在这台晚会中。这一玩法颇似日本火爆的游戏《口袋妖怪Go》，苏宁易购APP用户可以用手机扫描屏幕上出现的十二星座小狮子，并进行捕捉，还能与好友交换或抢夺彼此的小狮子，集齐若干小狮子，就能兑换最高1111元的红包奖励。

“对双十一，有些消费者已经能够感到审美疲劳，因此苏宁易购希望带来点不一样的东西。”谈及这台综艺直播秀的初衷，苏宁易购前述负责人如是说。

此前，苏宁易购已经公布了其双十一大动作：造城。11月8日，位于无锡太湖畔的千年仿古小城“笑倾城”将正式开城迎客，民间杂耍、蹴鞠表演、匠人绝技竞相争艳，网红直播、VR体验、电竞擂台锦上添花，将持续3天3夜为消费者带来前所未有的穿越体验。

（图：苏宁易购“笑倾城”）

全品类大促、穿越文化、综艺直播秀齐聚，卖产品、送服务之外，更是有互动、抓眼球；致敬商业文化之外，更玩转二次元和穿越文化。双十一已经从单纯的促销大战上升为泛娱乐化的品牌大战，苏宁易购大手笔投入，将双11打造成为超级IP，确实是青春会玩，让人眼前大亮。

综观整个市场，如今的网购人群已经延展至95后甚至00后人群。他们乐于表现，喜欢分享，他们爱玩也喜欢好玩的事物。上网冲浪、边逛边买、看晚会、玩直播、刷屏朋友圈，这个双十一，你要来穿越吗？