2017年的春节红包大战，比以往来得要早一些。2016年央视春晚上尝到过甜头的支付宝，在11月14日宣布与10家卫视合作，开启“电视红包节”，观众在黄金时间段收看广告时，用支付宝识别广告就有机会获得现金红包。

从2013年开始，支付宝和微信的红包大战一直年末行业的最大看点，而随着支付宝电视红包率先发难，今年的新一轮的红包大战已经提前打响，这次，支付宝能否再次突袭腾讯的后花园？

10大卫视加持红包大战

严格来说，电视红包并非支付宝推出的产品，而是天脉互动基于蚂蚁金服开放平台推出的一款“互联网+电视广告”产品。蚂蚁金服开放支付宝的用户触达、大数据画像，以及天猫、口碑等全渠道的商业触达能力，天脉则发挥了它们对电视互动、电视广告领域的理解和产品能力。

据了解，支付宝这次电视红包的合作伙伴——天脉成立于2008年，依托自主研发的视频云计算、大数据挖掘、移动互联网应用等核心技术，天脉在广电领域率先提出TV+理念并在国内建立了首个TV+电视互动整合营销平台，为电视台提供电视互动产品，为广告主提供电视场景化数字营销解决方案。

基于双方的合作，从11月18日起，用户每晚7点半之后在广东卫视、重庆卫视等10大卫视看广告的过程中，可以通过支付宝App中的“电视红包”功能参与抢红包。红包由支付宝系统随机发放，新用户最高可获4999元，老用户最高可获999元。

而红包页面同时还承载了品牌商与受众互动的功能。在红包结果页，广告主可以通过平面海报、品牌广告的完整版视频、游戏等各种形式继续与受众互动，甚至可以直接引导用户完成购买，或通过服务窗沉淀为品牌的粉丝。

基于支付宝的数据能力，这些互动和粉丝沉淀还可以帮助品牌更加了解它的广告受众的群像，如地域分布、消费偏好、消费能力、消费时段等等。而在以往，广告主品牌商想了解哪些人看了它的广告，只能靠一些局部的调研数据，远远称不上精准。

这不是支付宝红包第一次与电视展开互动。连续多年，红包大战的主角双方：支付宝和微信，分别代表阿里系和腾讯系，在春节这个档口相互攻防，都选择了央视的春晚作为主战场。2015年的春晚，微信通过春晚培养了摇一摇的习惯，支付宝则在2016年的春晚上普及了咻一咻。

集五福虽然引发了不少用户的争议，以至于成为支付宝官微底下的经典梗，但依然不失为一场成功的诺曼底登陆战。根据支付宝官方数据披露，春晚两轮咻一咻累计互动次数达到1808亿次，积累了高达11亿对关系链，为支付宝红包的认知和关系链的形成立下汗马功劳。

今年的双11中，天猫也选择和浙江电视台合作，为狂欢节预热，从朋友圈的刷屏效果来看，电视的魅力依然够大。

完成一二线城市的用户教育后，支付宝和微信支付都急切期待把红包的使用习惯下沉到广大城镇、乡村地区，从而完成拉新和活跃度的问题。说互联网公司需要电视，一点都不为过。

多屏互动或许是电视广告的下一种可能性

互联网公司需要电视，电视也同样需要互联网公司。这几天，京华时报宣布休刊，传统媒体的救赎又将被重新讨论。麦克卢汉说，媒介决定信息，用户对信息的诉求依然存在，关键是如何打通媒介之间的经脉，获得1＋1>2的效应。私家车的普及和城市交通的拥堵，让广播电台迎来了第二春，而电视广告的又一春，可能来自多屏互动。

多屏互动，不单是电视选择在PC端、手机端分发节目，而是和手机屏等移动端，形成真正的互动。传统的电视广告价值，一直掌握在广告主和媒体手中，更多的是宣教式的“我告诉你什么好”，观众的体验是被忽略的。相比互联网广告，电视广告存在投放的精准度低、无法互动、无法直接转化等问题。

移动技术的发展，有可能打消此前广告主和观众之间的藩篱。早在2012年的时候，雪弗兰就在美国超级碗广告上，尝试了人屏互动的方式，用户可以在手机上猜测车牌号码，如果刚好和电视中的广告中的车牌号一样，猜中者可以免费获得一款车。

支付宝的电视红包，希望可以借助自己的海量用户和极高的活跃度，打造“看电视广告可以领红包”的心智。对于不少观众来说，广告时间容易成为尿点时间，红包可以成为极强的刺激，提高广告的收视率。

同时，广告主也可以基于互动，基于支付宝提供的数据能力，更加了解自己的受众，提供更多的创意点，甚至直接为天猫店等导流。

从选择一家独大的央视，到和一群卫视小伙伴玩到一起。支付宝正在通过开放平台的方式，希望建立新的游戏规则，从不同的维度打击微信红包。接下来，微信会如何反击？今年的红包大战，有好戏看。