如今，双十一已经变身全球狂欢节，各大电商的“厮杀”也愈演愈烈。其中线上快消品市场持续发力，成为一股突出力量。天猫、苏宁、京东几大电商平台均推出超低折扣、1元秒杀、整点神券等促销大招，让消费者尝到了甜头。那么，双十一究竟是哪些快消产品最受消费者的青睐呢？电商巨头又有何大招？

热销单品大数据：北京人爱“喝酒”江苏人爱“牛奶”

进口牛奶、白酒等商品均热销，也成为电商开拓线上快消品新局面的风向标。

从品类销售情况来看，记者了解到，双十一当天苏宁超市火爆单品的前15名分别是：欧德堡纯牛奶、清风抽纸、蒙牛新养道牛奶、维达卷纸、Aria爱氏晨曦纯牛奶、金龙鱼调和油、福临门大米、五粮液52度、蒙牛精选牧场纯牛奶、光明莫斯利安酸奶、百草味大聚会坚果组合、五丰寒地东北大米、鲁花花生油、雀巢脆脆鲨威化饼干、茅台飞天53度。

不难发现，15个火爆单品中，牛奶所占名额最多。据悉上榜的4款纯牛奶中，进口牛奶欧德堡稳居榜首，销量是蒙牛新养道的两倍多。此外，进口牛奶品牌Aria爱氏晨曦的表现也非常好。

有关数据显示，在国内常温液态奶电商渠道中，进口奶占据了2/3的比重。另外，由于国人对于乳制品安全性格外关注和消费升级，进口常温奶近年来发展尤其迅速。而苏宁超市经过两年的发展，进口乳制品的市场增长率已居于市场第一。

除牛奶外，白酒的线上销售情况，也非常乐观。苏宁超市战报显示，双十一当天，仅五粮液52度和茅台飞天53度两个品类的销量，就突破10万瓶，五粮液成为最受消费者欢迎的酒类品牌。

有趣的是，苏宁超市通过对购买地域的统计发现，购买牛奶最多的城市是江苏，购买酒类最多的城市是北京。

下单方便、商品丰富、送货快捷，这些优势，让消费者在牛奶、白酒等有相当重量的商品选购上，逐渐趋向于线上消费。苏宁超市正是看准这一市场，不断扩大品类规模，提升商品整体品质，给消费者提供更优选择。

秒杀、神券让消费者嗨到手软 苏宁超市销售额增长230%

据悉，今年苏宁易购双十一销售额同比去年提升193%。而在这其中，线上超市功不可没。数据统计显示，双十一当天，苏宁超市整体销售规模同比增长230%，订单增长120%，客单价增长50%。其中移动端占比86%，苏宁天猫端占比38%。

苏宁超市天猫端半小时的销量，超过去年天猫端全天总和，总体销售额同比增长超过1000%。白酒、牛奶、粮油为本次苏宁天猫端主要增长品类，五粮液、蒙牛、金龙鱼、鲁花是本次苏宁天猫端主要增长品牌。

如此骄人的销售成绩，得益于苏宁超市嗨购双十一的几个大招。据介绍，为让消费者享受到更多的优惠，今年苏宁超市除给出更低折扣外，还放出整点150元神券、1元秒杀等诸多大招。11月10日晚开始，1元秒杀牛奶、1元秒杀古井贡酒、1元秒杀大闸蟹等活动，提前让消费者感受到了双十一的狂欢气氛。而11日零点的1111张150元神券，更是0.02秒被抢光。

24小时送货 双十一后将启动“南京大补季”

在物流方面，苏宁也是“火箭”速度。双十一当天10城半日达配送完成率高达98%。“凌晨下的单，没过中午就收到了。”购买了三箱牛奶的黄女士开心地说。据悉，苏宁超市双十一的第一笔订单，于当天凌晨4点送到了南京市民李女士家里。苏宁易购市场相关负责人表示，“只要您需要，24小时皆是送货时。”

事实上，嗨购双十一只是线上超市年底大促活动中的一环。据悉，双十一结束后不多久，苏宁超市将启动“南京大补季”，在南京市场投放30亿元的红包补贴。区域内，只要是苏宁易购会员，就能领到100元优惠券，其中50元在苏宁超市无门槛使用，另外50元满99元立减。而且红包可与商品5-7折的优惠同时使用。如此大的力度，势必会在双十一之后，让南京市民再次加入购物狂欢。