往年年末，银行理财产品收益会普遍上涨出现“翘尾效应”，然而今年这份预期恐怕会落空。反观另一边，各大互联网理财平台活动频出、惊喜不断。正值双十二，苏宁金融旗下苏宁理财推出了“赏金大派送”、“月添利”、“预期年化收益率6.0%的定期理财”等活动，为广大新老用户奉上一份新年理财大餐。

往年，各家银行机构会提高存款的利率，加上年底资金面紧张等因素，推动了银行理财产品收益上涨，出现所谓的“翘尾效应。”不过，今年底的理财市场表现似乎要让人们失望了。

融360的监测数据显示，11月银行理财产品的平均预期收益率为3.66%，预期收益率比上个月下降0.01个百分点，距离破关“4%”仍有一定的距离。而在去年同期，银行理财产品的预期年化收益率普遍在4%以上。

业内人士表示，受今年整体经济下行，投资市场风险多发等因素的影响，银行理财呈现出持续的低迷，从年初一路跌到年末，除去几个节假日呈现的短期小高峰外，下半年的银行理财利率一直在3.7%以下。

面对银行理财收益下行的局面，不少用户将目光转向了互联网理财。双十二期间，以苏宁理财为代表的互联网理财平台推出了多项活动，为用户带来简单快捷的财富增值方式，搅动着年底理财市场。

新老用户共享“理财盛宴”

据介绍，活动期间，苏宁理财针对新、老用户群体推出了不同的投资理财活动。

针对新用户，苏宁理财推出了预期年化收益率10%的专享理财产品、短期理财产品月添利（预期年化收益率4.55%），起投金额分别是100元和1000元，即使是工作不久的年轻人也可以承受。

此前，苏宁理财推出的“赏金大派送”受到众多年轻用户的欢迎。数据显示，已有十万人次通过苏宁理财官网、苏宁官方微信等渠道扫描“赏金大派送”二维码参与活动。

而针对老用户，苏宁理财在活动期间每天整点推出预期年化收益率6%的定期理财产品，投资期限365天，起投金额5000元。“相比大部分银行理财产品，该产品的收益更高些，而且用户可以在线申购、十分方便。”苏宁理财的相关负责人表示。

据介绍，2014年1月，苏宁理财上线，是苏宁金融旗下的专业理财平台，苏宁理财聚焦轻松理财，为用户提供一站式财富管理服务，业务线涵盖活期理财（零钱宝）、短期理财、定期理财、股权投资等多种类型，并依托独特的金融O2O模式，以及定期转入、自动预约、提前变现等服务，满足客户的差异化理财需求。2014年平台上线至今，苏宁理财交易规模已经达到3000亿。